Один из ключевых этапов построения успешного бизнеса — это определение бренда. Чтобы создать запоминающийся образ, компания может тщательно подобрать фирменную цветовую палитру. Ниже мы расскажем, как выбрать правильные цвета для вашего бренда, приведём примеры удачных цветовых схем из магазинов на Shopify и поделимся советами по работе с цветом от Сары Моут, соосновательницы агентства веб-дизайна Mote.
Что такое фирменные цвета?
Фирменные цвета, которые обычно объединяют в цветовую палитру бренда, — это определённые оттенки и тона, используемые во всех маркетинговых и брендинговых материалах. Компании активно применяют фирменные цвета в ключевых элементах: на сайтах, в типографике, фонах, упаковке и фотографиях. Типичная палитра включает не менее трёх основных цветов и до 10 вторичных и третичных оттенков.
Чёткая цветовая палитра способна формировать положительные потребительские ассоциации и создавать уникальную визуальную идентичность, которая укрепляет узнаваемость бренда. Как объясняет Сара: «Такие элементы бренда, как типографика, изображения и цвет, действительно играют важную роль в создании по-настоящему целостного и узнаваемого фирменного опыта».
Как выбрать фирменные цвета
- Подумайте об идентичности бренда
- Учитывайте цветовые ассоциации
- Выберите основной цвет
- Создайте палитру бренда
- Протестируйте свой выбор
Фирменные цвета помогают усилить осведомлённость о бренде и выделиться на фоне конкурентов, но выбор палитры — это не только маркетинговое решение, но и способ самовыражения. «Подбирая цвета, даже если палитра в основном монохромная, вы получаете массу возможностей привнести индивидуальность бренда», — говорит Сара.
Вот как определить идеальные фирменные цвета:
1. Подумайте об идентичности бренда
Учитывайте индивидуальность вашего бренда, товары или услуги и целевую аудиторию, чтобы фирменные цвета выражали то, что важно для вашего бизнеса. Как вы хотите, чтобы потребители воспринимали вашу компанию? Вы амбициозная технологическая компания на острие прогресса или уютный районный магазин товаров для творчества? Хотите ли вы, чтобы вас ассоциировали с расслаблением и комфортом или с драйвом и весельем?
Определите свои основные ценности: перечислите черты характера бренда, спросите мнение клиентов, партнёров и консультантов, а также пересмотрите общую стратегию бренда, включая голос и видение.
2. Учитывайте цветовые ассоциации
Черпайте вдохновение, изучая психологию цвета и теорию цвета. Теория цвета объясняет, как и почему различные цвета сочетаются друг с другом, а психология цвета изучает схожие эмоциональные значения, которые люди приписывают определённым оттенкам. Эти эмоциональные связи часто зависят от демографических и культурных факторов. Распространённые ассоциации включают:
- Красный. Любовь, значимость и энергия.
- Жёлтый. Счастье, бодрость и открытость.
- Синий. Стабильность, доверие и ответственность.
- Оранжевый. Творчество, тепло и перемены.
- Зелёный. Обновление, рост и достаток.
- Фиолетовый. Роскошь, мудрость и духовность.
Используйте эти принципы как источник вдохновения при выборе цветов для важных черт характера бренда, но не воспринимайте ассоциации из теории цвета как строгий свод правил. «У всех нас разные ассоциации с цветами, — говорит Сара. — Когда речь заходит о цвете, я обычно думаю скорее о лучших практиках, чем о психологии».
3. Выберите основной цвет
Выберите основной цвет бренда — оттенок, который лучше всего его представляет. Основные цвета часто используют в логотипах и активно применяют в дизайне сайта и упаковки. Учитывайте значение цвета, тип товара, черты характера бренда и личную значимость. Например, премиальный бренд чугунной посуды Le Creuset выбрал оранжевый оттенок «пламя», вдохновившись цветом расплавленного чугуна.
Используйте hex-коды, а не общие названия цветов, чтобы ваш фирменный цвет был уникальным и точным. Например, словосочетание «тёмно-синий» может описывать ваш основной цвет, но именно hex-код #151A7B — который задаёт цвет с помощью буквенно-цифровых значений — определяет точный полуночно-синий оттенок вашего логотипа. Включите коды фирменных цветов в руководство по бренду, чтобы обеспечить единообразие и точность и позволить графическим дизайнерам в точности воспроизводить ваш цвет на всех платформах.
4. Создайте палитру бренда
После того как вы определили основной цвет, используйте его как ориентир при выборе дополнительных оттенков. Цветовые палитры бренда обычно состоят из акцентных цветов, которые помогают элементам дизайна выделяться, и нейтральных цветов для баланса.
Обратитесь к цветовому кругу, который наглядно показывает взаимосвязь между цветами, чтобы найти приятные сочетания. Стремитесь к одному-трём основным, нейтральным и акцентным цветам. Убедитесь, что цвет текста достаточно контрастирует с фоном и легко читается.
Чтобы цвета не перегружали восприятие, используйте правило 60-30-10 — рекомендацию из дизайна — для баланса фирменных цветов: применяйте основной цвет для 60% элементов дизайна, вторичный — для 30% и акцентный — для 10%. Этот принцип подчёркивает значимость и иерархию цветов вашего бренда.
5. Протестируйте свой выбор
Изучите палитру фирменных цветов и оцените её эмоциональное воздействие. Распечатайте её, отложите в сторону, а позже вернитесь к ней свежим взглядом, чтобы оценить свою естественную реакцию. Поскольку цветовые ассоциации могут быть индивидуальными, соберите отзывы друзей и коллег — или проведите пользовательское тестирование, — чтобы понять, какие эмоции вызывают ваши фирменные цвета. Для веб-дизайна протестируйте несколько макетов, чтобы убедиться в их функциональности. Правильный выбор цветовых сочетаний важен для удобства использования и доступности.
«Я стараюсь избегать чисто белого и чисто чёрного, — говорит Сара. — Из-за экранов с подсветкой и устройств, излучающих синий свет, такие цвета сильно утомляют глаза. Базовая цветовая палитра, которая сохраняет читаемость и контраст на сайте, безусловно усиливает общий опыт».
Примеры фирменных цветов в электронной коммерции
Вот как известные продавцы на Shopify используют фирменные цвета для маркетинга и узнаваемости бренда:
Ortega
Косметическая компания Ortega, ориентированная на инклюзивность, выбрала в качестве основного фирменного цвета воздушный светло-голубой. В интервью подкасту Shopify Masters основатель Этьен Ортега рассказал, что этот оттенок отсылает к голубой агаве, растущей в Халиско (Мексика), где он родился.
Ortega использует свой фирменный цвет как фон в съёмке товаров, баннерах сайта и дизайне упаковки. На сайте Ortega также применяют аналогичные цвета — разные оттенки светло- и тёмно-синего, — создавая лёгкий, успокаивающий эффект.
Parachute
Компания Parachute продаёт современное постельное бельё и товары для ванной и использует палитру из тёмно-угольно-серого, нежно-розового, кремового и белого. Эти приглушённые, природные тона навевают ощущение спокойствия и уюта.
Parachute использует фирменные цвета в соцсетях, на веб-страницах, в оформлении магазинов и в товарах. Единые цвета в маркетинге и дизайне товаров помогли Parachute выстроить целостный образ бренда.
Spanx
Бренд корректирующего белья и одежды Spanx в основном использует в своих маркетинговых и брендинговых материалах красный, белый и чёрный. Эти яркие, контрастные цвета подчёркивают идею о том, что Spanx — для современных, уверенных в себе женщин.
Blueland
Blueland — это бренд экологичных чистящих средств. Многие экологичные бренды выбирают зелёный в качестве основного цвета, чтобы подчеркнуть связь с природой, однако Blueland сделал ставку на синий, чтобы выделить свою главную задачу — заботу о водных ресурсах.
Вторичный цвет Blueland — жёлтый, обеспечивающий хороший контраст. Эти дополняющие друг друга цвета присутствуют в логотипе, упаковке товаров, элементах дизайна сайта и реквизите для фотосъёмки.
Our Place
Компания современной кухонной посуды Our Place использует в своём бренде пыльно-синий цвет, тёмно-шалфейный зелёный, терракотовый и тёплые нейтральные тона. Эти тёплые и располагающие оттенки создают ощущение дома и уюта.
Помимо акцентов в веб-дизайне и съёмке товаров, Our Place использует эти цвета в дизайне самих изделий. Их популярный аэрогриль Wonder Oven доступен в матовом синем, терракотовом, кремовом и угольном цветах, что помогает ему выделяться среди чёрных и стальных мини-печей.
Часто задаваемые вопросы о выборе фирменных цветов
Как выбрать правильный цвет для моего бренда?
Чтобы подобрать подходящую цветовую схему бренда, подумайте о том, какие истории и эмоции вы хотите связать с вашим бизнесом. Изучите психологию цвета и выберите оттенок, который вызывает нужную реакцию или отражает вашу историю.
Что такое правило цвета 60-30-10?
Правило 60-30-10 — это рекомендация из дизайна, помогающая сбалансировать фирменные цвета. Применяйте основной цвет для 60% элементов дизайна, вторичный — для 30% и акцентный — для 10%. Этот принцип подчёркивает значимость и иерархию цветов вашего бренда.
Какая цветовая схема лучше всего подходит для брендов в электронной коммерции?
Универсальной цветовой схемы для электронной коммерции не существует. Лучшие фирменные цвета для вашего бизнеса зависят от уникальной идентичности бренда и индивидуальности, которую вы хотите передать. Однако, поскольку клиенты в основном взаимодействуют с вашим брендом онлайн, отдавайте приоритет высокому контрасту и удобству использования.
