14 инновационных ecommerce-брендов, за которыми стоит следить

Интернет-магазину критически важно выстроить узнаваемый бренд, который привлекает покупателей и остается у них в памяти, особенно если у бизнеса нет офлайн-точки.

Бренд влияет на то, что чувствуют клиенты, когда покупают у вас. Продуманная бренд-стратегия помогает стимулировать рекомендации, формирует ожидания и делает ecommerce-бизнес более человечным — а значит, повышает вероятность, что покупатели вернутся снова.

Но из чего складывается запоминающийся бренд? И как выделиться на переполненном рынке? Ниже — 14 вдохновляющих ecommerce-брендов и практические выводы, которые можно применить к собственному бренду, чтобы увеличить продажи в ecommerce.

14 ecommerce-брендов, которые вдохновят ваш интернет-магазин

1. Fishwife
2. Alfred
3. Pipcorn
4. Dossier
5. Beauty Pie
6. Bittermilk
7. Olipop
8. Meow Meow Tweet
9. Welly
10. United Sodas of America
11. Nerdwax
12. Tsuno
13. Velasca
14. Our Place

Неважно, продает ли ecommerce-компания через онлайн-маркетплейс или работает на собственной платформе: сильные примеры есть повсюду. Если вы только запускаете ecommerce-стартап, стоит присмотреться к брендам, которые уже проложили этот путь.

Изучите эти ecommerce-бренды и разберитесь, что именно делает их успешными. Когда будете проектировать свой интернет-магазин, продвигать бизнес и ставить цели по продажам, используйте эти примеры как ориентир.

1. Fishwife

Fishwife — основанный женщинами DTC-бренд, который по-новому взглянул на традиционные рыбные консервы и превратил привычный продукт из кухонного шкафа в модную покупку.

Консервированные морепродукты трудно назвать гламурным товаром, но Fishwife использует смелые цвета и витиеватые шрифты, чтобы перенести старомодный продукт в сегодняшний день. Бренд сочетает ностальгические изображения в сепии с яркими базовыми цветами, создавая заметный контраст и вызывая у покупателей чувство приятной ностальгии.

Ниже на главной странице покупатели видят подборку бестселлеров, и у каждого — яркая упаковка, которая усиливает общее ощущение игры и легкости. Это наверняка помогает Fishwife выделяться среди других брендов рыбных консервов и на полках супермаркетов, и в результатах поисковой выдачи (SERP).

🐟 Главный вывод: изучите, как подают себя бренды из вашей ниши, и подумайте, как можно сделать иначе. Даже в устоявшейся категории простой акцент — например, цвет или выразительный брендинг — может поднять вас над конкурентами.

2. Alfred

Кофе сегодня — крайне конкурентная категория. Во время пандемии, когда люди чаще оставались дома, многие начали заказывать любимые зерна онлайн, и для ритейлеров особенно остро встал вопрос цельного и узнаваемого бренда.

Кофейный бренд Alfred начинался как небольшая кофейня в Лос-Анджелесе, а затем открыл точки в разных городах США, а также в Кувейте, Саудовской Аравии и Иордании. Alfred удачно соединяет офлайн-присутствие с эффектным интернет-магазином. На первом экране — аппетитная серия крупных планов кофе, а иллюстрации и контурные шрифты создают приятный контраст с гиперреалистичным визуалом.

Для Alfred важно сохранять единый бренд и в физических точках, и в онлайн-магазине. Смелые шрифты, ограниченная палитра и набор фирменных иллюстраций позволяют менять оформление от локации к локации, не теряя узнаваемости.

☕ Главный вывод: соберите несколько бренд-активов, которые помогут поддерживать единый стиль и в интернет-магазине, и в офлайн-точках, если они у вас есть. Тогда можно варьировать оформление, сохраняя при этом узнаваемый образ бренда.

3. Pipcorn

Бренд снеков Pipcorn появился благодаря семье основателей, которые во время переезда открыли для себя старинный сорт кукурузы. Позже они переосмыслили любимые снеки из детства, сделав ставку на насыщенный вкус и натуральные ингредиенты.

Сайт Pipcorn выглядит одновременно живо и естественно: яркие и нейтральные цвета перекликаются с его упаковкой. Иллюстрации и видео оживляют продукт, а серия коротких визуальных сюжетов придает этому снеку из старинной кукурузы характер, с которым потребителю легко установить связь.

Один из главных аргументов Pipcorn — натуральный состав, который превращает просто вкусный снек в более осознанный выбор. Органичные визуальные мотивы бренда напрямую поддерживают этот акцент на здоровье и сразу считываются посетителем сайта.

🌽 Главный вывод: брендинг должен отражать ваши ценности и ключевые преимущества продукта. Pipcorn использует природные оттенки, чтобы подчеркнуть приверженность натуральным ингредиентам. Подумайте, как через цвет и визуальные образы показать уникальное торговое предложение вашего товара.

4. Dossier

Бренд Dossier поставил себе цель продавать парфюмерию по более доступным ценам. Идея проста: сделать продукт из категории люкс доступным широкой аудитории, чтобы особенные ароматы могли позволить себе все.

Несмотря на доступную цену, Dossier заимствует приемы из премиального дизайна, чтобы бренд воспринимался как дорогой. Здесь много воздуха, выразительные современные шрифты и сдержанная нейтральная палитра с ровно одним ярким коралловым акцентом. Покупатели видят товары в лаконичной бежевой подаче. Даже упаковка поддерживает этот люксовый минимализм: белые этикетки с небольшими акцентами черного и кораллового или черного и серо-коричневого текста.

💡 Главный вывод: брендинг должен соответствовать тому образу, в котором вы хотите закрепиться в сознании покупателей. Если вам нужен премиальный эффект, используйте элементы люксового дизайна: свободное пространство, нейтральные оттенки и четкие современные шрифты. Психология дизайна помогает вызывать нужные эмоции и подталкивать посетителей сайта к действию.

5. Beauty Pie

Beauty Pie — это подписочный сервис в сфере косметики, который дает покупателям доступ к продуктам напрямую из бьюти-лабораторий, позволяя обходить наценки ритейлеров.

Бренд использует графику на основе изображений, чтобы подчеркнуть свое уникальное торговое предложение и ключевые преимущества продукта. А поскольку у него очень сильное присутствие в соцсетях, он интегрирует в фирменный стиль и визуальные приемы социальных платформ: квадратные изображения товаров, теги продуктов и пользовательский контент, напрямую взятый из соцсетей.

💄 Главный вывод: используйте дизайн и брендинг, чтобы сразу показать свое уникальное торговое предложение. Покупатель должен мгновенно понять, что именно вы продаете и почему это ему нужно, поэтому с первых секунд опирайтесь на изображения и иллюстрации.

6. Bittermilk

Бренд напитков Bittermilk переносит коктейли профессионального уровня в обычный дом. Основанный командой миксологов, бренд продает миксеры ручной работы — покупателю остается лишь добавить немного алкоголя.

Визуальный стиль Bittermilk вдохновлен винтажным аптекарским дизайном. Ecommerce-сайт построен вокруг трех основных цветов, и весь магазин выдержан в той же логике. Информации на сайте немного — вместо этого за бренд говорят сами продукты. Аптекарские бутылки снова в моде, и Bittermilk удачно использует этот тренд, предлагая упаковку в фармацевтическом стиле, заметно отличающуюся от других коктейльных миксеров на рынке.

🍹 Главный вывод: ищите вдохновение в истории товаров вашей категории и пробуйте переосмыслить ее для современного покупателя. Если в вашей отрасли все используют яркие цвета и кричащие шрифты, попробуйте выделиться приглушенной палитрой и более лаконичным видом.

7. Olipop

Популярный бренд газированных напитков Olipop создал более полезные версии классических вкусов из детства.

Olipop делает ставку на светлые, воздушные цвета, которые отражают вкусовой характер напитка внутри банки. На сайте используется пастельная палитра, а сам продукт вынесен на первый план, чтобы подчеркнуть простую идею: вы видите именно то, что получаете.

Брендинг помогает добавить продукту контекст. Например, светлые оттенки и легкий, игривый стиль Olipop задают определенное настроение и влияют на то, как покупатель воспринимает бренд в момент покупки.

🥤Главный вывод: подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у покупателей. Расслабленность и летнее настроение? Или, наоборот, ощущение тепла и уюта? Цвета, которые вы выбираете, напрямую влияют на восприятие, поэтому палитру стоит подбирать осознанно.

8. Meow Meow Tweet

Бренд товаров для личного ухода Meow Meow Tweet — это устойчивый бренд, который делает ставку на чистые, полностью натуральные формулы: от средств от насекомых и кремов для лица до дезодорантов.

Для ecommerce-бренда важны не только фотографии товаров, но и то, как именно эти товары подаются на сайте. Meow Meow Tweet добавляет в дизайн легкость и игру с помощью причудливых иллюстраций. Эти рисунки используются и на упаковке, и по всему сайту бренда — от главной страницы и карточек товара до оформления заказа.

🐱 Главный вывод: добавьте бренду собственный почерк с помощью иллюстраций. Их можно использовать и на упаковке, и на сайте, чтобы связать физический продукт с цифровым обликом вашего интернет-магазина.

9. Welly

Бренд товаров первой помощи Welly делает пластыри и другие средства первой помощи более привлекательными благодаря яркому дизайну, который подходит всей семье.

Пластыри — не самый веселый продукт для продвижения, но Welly удается выделить их на фоне обычных аптечных аналогов за счет ярких цветов и игривого оформления. Бренд говорит о приключениях и одновременно о готовности к ним. Это настроение отражается и на сайте — в ярких, природных оттенках, которые перекликаются с упаковкой продукта.

🩹 Главный вывод: даже серьезному продукту можно придать более легкое звучание с помощью ярких цветов и живых образов. Подумайте, какое сообщение вы хотите донести, и стройте брендинг вокруг него.

10. United Sodas of America

Бренд напитков United Sodas of America продает газировку с натуральными подсластителями в самых разных вкусах — более легкую и низкокалорийную альтернативу классическим любимым напиткам.

Это отличный пример того, как брендинг влияет на то, что покупатели думают и чувствуют по отношению к бренду. И Olipop, и United Sodas of America продают газировку с акцентом на пользу для здоровья, но визуально они совершенно разные. Если Olipop делает ставку на немного китчевое летнее настроение, то United Sodas of America выглядит более строго и смело: шрифты без засечек, много свободного пространства и минималистичное ощущение в целом.

🌈 Главный вывод: именно брендинг часто становится решающим фактором в борьбе за внимание на конкурентном рынке. То, как вместе работают ваши шрифты, цвета и фотографии товаров, формирует общее впечатление от сайта. Именно это и будет отличать вас от конкурентов, даже если продукты очень похожи.

11. Nerdwax

Бренд аксессуаров для очков Nerdwax создал полностью натуральную формулу на основе пчелиного воска, которая не дает очкам соскальзывать с носа.

В отличие от многих других брендов, Nerdwax сделал ставку почти на один продукт, лишь со временем добавив несколько производных позиций. Именно восковая формула — главный герой сайта, а все остальные элементы дизайна подчинены ей. Крупные выразительные шрифты оживляют страницу, а ограниченная палитра подчеркивает натуральный состав и контрастирует с большим количеством белого пространства.

🕶️ Главный вывод: если у вас небольшая линейка, стройте брендинг вокруг самого продукта. Используйте крупные шрифты и цветовые акценты, чтобы направлять внимание к фотографиям товара и важной информации.

12. Tsuno

Социальное предприятие Tsuno продает экологичные гигиенические прокладки из бамбукового волокна и тампоны из органического хлопка.

Tsuno работает в растущей категории органичных и устойчивых товаров для женской гигиены. Помимо продажи продукции из натуральных материалов, это еще и социальное предприятие с миссией помогать девушкам и женщинам по всему миру.

Сайт бренда отражает обе эти задачи: яркие цвета и иллюстрации сочетаются с сильными фотографиями из инициатив компании в разных странах мира.

❤️ Главный вывод: показывайте свои ценности рядом с продуктом. Используйте качественные изображения не только для демонстрации товаров, но и для того, чтобы рассказывать о социальных инициативах, частью которых является ваш бренд.

13. Velasca

Обувной бренд Velasca убирает посредников из сегмента дорогой обуви, продавая обувь, произведенную в Италии, напрямую покупателям — в обход онлайн-ритейлеров и сторонних продавцов.

Бренд Velasca строится вокруг дорогой обуви из Италии — региона, который давно ассоциируется с качественной обувью ручной работы. Чтобы поддержать этот образ, на сайте используется красивая фотография Италии. Каждое изображение обработано в едином стиле, создающем ностальгическое настроение, которое бренд стремится передать и покупателю.

👞 Главный вывод: создавайте персонализированный опыт для клиента от начала до конца с помощью выразительной фотографии, которая вызывает нужные эмоции.

14. Our Place

Ассортимент бренда кухонной посуды Our Place состоит из премиальных кастрюль и сковород, созданных так, чтобы и выглядеть красиво, и готовить отлично.

Our Place подчеркивает качество своих товаров с помощью элегантной лайфстайл-фотографии, где посуда показана в действии. Главный продукт называется Always Pan, и бренд демонстрирует его на сайте в самых разных сценариях использования.

Это помогает покупателю почувствовать продукт, который нельзя увидеть или потрогать лично, а значит, повышает вероятность конверсии и повторных покупок.

🍳 Главный вывод: показывайте продукт в действии. Если люди видят, как товар работает в разных сценариях, им проще соотнести его со своей жизнью и решиться на покупку. Подумайте о том, чтобы добавить видео в свою контент-стратегию: встроенные демо на сайте, видео для TikTok и маркетинг на YouTube.

Лучшие советы по брендингу для интернет-магазинов

Как вы, вероятно, уже заметили, у самых влиятельных ecommerce-компаний — от wellness-стартапов до DTC-брендов напитков с ностальгическими вкусами газировки — есть одна общая черта: сильный брендинг.

Брендинг — это не только логотип. Он определяет все: от миссии и ценностей до голоса бренда, а также цветов и шрифтов, которые вы используете, чтобы настроить свой интернет-магазин. Брендинг в ecommerce может казаться сложной задачей, но это важнейший первый шаг — еще до того, как вы вообще начнете продавать товары.

Вот несколько советов, которые помогут начать работу над брендингом в ecommerce:

• определите свою историю бренда, включая миссию и ценности;
• сформулируйте голос бренда, который будет единым во всех маркетинговых кампаниях и точках контакта с клиентом;
• инвестируйте в дизайн бренда: палитру, логотип, общий вид сайта и стиль фотосъемок;
• используйте бесплатные онлайн-инструменты или наймите специалиста: решения для брендинга есть под любой бюджет;
• следите за потребительскими трендами и хорошо понимайте свою аудиторию.

Вдохновение для владельцев ecommerce-бизнеса — повсюду

То, как выглядит ваш сайт, важно для первого впечатления, но этого недостаточно: нужно еще и обеспечить отличный клиентский опыт. Самые успешные владельцы ecommerce-бизнеса понимают, что брендинг не ограничивается выбором цветов и логотипа. Он также помогает выстроить весь опыт вокруг клиента, чтобы каждый посетитель получал персонализированное взаимодействие, которое укрепляет привязанность к бренду и побуждает возвращаться снова.