10 самых популярных соцсетей в 2026 году

Социальные сети помогают повышать узнаваемость бренда и привлекать посетителей на сайт — если вы понимаете, где именно ваша аудитория проводит время. 

Когда вы знаете, какими платформами чаще всего пользуется ваша целевая аудитория, вам проще выстроить стратегию маркетинга в социальных сетях и наладить действительно значимые связи с клиентами.

Ниже — обзор самых популярных социальных платформ и тех сильных сторон, которые делают их полезными для брендов.

Это 10 самых используемых социальных платформ в мире. Глобально лидерство по-прежнему удерживает Facebook, за ним следуют YouTube и Instagram.

Бренду не обязательно присутствовать во всех соцсетях сразу. Если разобраться в особенностях каждой платформы, будет проще понять, какие каналы продаж лучше всего подходят именно вашему бизнесу.

1. Facebook (3,07 миллиарда пользователей)

Почти 3,1 миллиарда пользователей по всему миру — неудивительно, что Facebook остаётся самой популярной социальной платформой. Это значит, что сервисом активно пользуются почти трое из каждых пяти из примерно 5,24 миллиарда пользователей соцсетей в мире.

Facebook сохраняет лидерство благодаря огромному охвату и разнообразной аудитории. В США самая крупная возрастная группа пользователей Facebook — люди от 25 до 34 лет, на которых приходится 24,2% аудитории. Следом идёт группа от 35 до 44 лет — 19%. Такой масштаб делает Facebook важным каналом для брендов, которым нужен максимальный охват.

Больше всего вовлечения на Facebook по-прежнему получают посты с изображениями, а значит, ecommerce-бренды могут эффективно демонстрировать свои товары. Например, Fenty Beauty регулярно публикует статичные изображения, чтобы подписчики могли лучше изучить ассортимент бренда.

Чем выделяется платформа:

• Огромный охват: миллиарды пользователей из разных демографических групп
• Развитые рекламные инструменты и аналитика
• Интеграция с другими популярными платформами Meta, включая Instagram и WhatsApp

2. YouTube (2,53 миллиарда пользователей)

После запуска в 2005 году YouTube довольно быстро стал одной из главных площадок для видеоконтента. В среднем пользователи проводят в мобильном приложении YouTube более 24 часов в месяц.

YouTube особенно хорошо подходит для длинных видео — формата, который позволяет подробно рассказывать о товарах и услугах. Хороший пример — бренд Luxy Hair, который привлёк аудиторию за счёт обучающего контента. Компания публиковала ролики о том, как носить накладные волосы и поддерживать здоровье волос.

Чем выделяется платформа:

• Высокая вовлечённость и длительное время просмотра
• Сильное влияние на решения о покупке через видеорекламу и обзоры товаров
• Широкий выбор визуального контента практически на любую тему

3. Instagram (2 миллиарда пользователей)

Ставка Instagram на визуальный сторителлинг делает платформу особенно привлекательной для брендов и инфлюенсеров, работающих с аудиторией от 18 до 34 лет — это ее самая крупная демографическая группа в США.

Хотя карусели и одиночные посты в ленте постепенно теряют вовлечённость, Reels — короткий видеоформат платформы — продолжают показывать высокий уровень взаимодействия с аудиторией.

Instagram Reels объясняют, как работает продукт, и помогают увеличивать органический охват и укреплять бренд. В коротком видео можно показать, какую проблему потенциального покупателя решает ваш товар. Например, пользователь Bombas в своем ролике продемонстрировала, насколько удобны нескользящие носки во время тренировки по пилатесу.

Чем выделяется платформа:

• Сильная визуальная составляющая и эстетичный контент
• Высокая эффективность для инфлюенсер-маркетинга
• Разнообразие форматов: посты, Stories, Reels и IGTV

4. WhatsApp (2 миллиарда пользователей)

WhatsApp известен прежде всего как сервис для личной переписки, голосовых и видеозвонков, но платформа всё активнее используется и для бизнес-коммуникации. Например, в Бразилии большинство пользователей WhatsApp хотя бы раз связывались с брендами через приложение. Разговорный формат WhatsApp особенно хорошо подходит для клиентской поддержки, уведомлений и маркетинговых кампаний.

Чем выделяется платформа:

• Высокая вовлечённость пользователей и ежедневная активность
• Безопасная переписка благодаря сквозному шифрованию
• Растущая роль в клиентском сервисе и бизнес-коммуникации

5. TikTok (1,59 миллиарда пользователей)

Короткие видео ещё никогда не были настолько популярны и настолько полезны для брендов, работающих с молодежной аудиторией. Крупнейшая демографическая группа платформы — пользователи от 18 до 34 лет. TikTok привлекает их внимание благодаря бесконечной ленте коротких роликов и странице «Для вас», которая подбирает персонализированный контент.

После запуска TikTok Shop в 2023 году платформа открыла предпринимателям новые возможности для прямых продаж, особенно в сегменте молодой аудитории.

Чем выделяется платформа:

• Высокий вирусный потенциал, вовлечённость и длительное время использования приложения
• Особенно популярна среди зумеров и миллениалов
• Инновационные рекламные форматы и брендированные челленджи

6. WeChat (1,38 миллиарда пользователей)

Китайская платформа WeChat объединяет сразу несколько сервисов: социальные функции, мессенджер, платежи и ecommerce. Международные бренды, работающие с китайской аудиторией, могут даже открывать магазины внутри самого сервиса.

Ecommerce занимает в WeChat важное место: большинство пользователей WeChat Channels уже совершали покупки через платформу и готовы сделать это снова. Благодаря встроенным маркетинговым инструментам и прямым сообщениям WeChat помогает брендам выстраивать более тесную коммуникацию с клиентами.

Чем выделяется платформа:

• Универсальное приложение, объединяющее сразу несколько сервисов
• Ключевая платформа для бизнеса, ориентированного на китайский рынок
• Тесная интеграция с ecommerce и платёжными системами

7. Telegram (950 миллионов пользователей)

Telegram сочетает функции социальной платформы и инструмента для коммуникации. Его используют для личного общения, групповых чатов, каналов и рассылки сообщений большой аудитории. При этом Telegram давно вышел за рамки обычного мессенджера: интернет-магазины могут отправлять клиентам уведомления, настраивать чаты поддержки и продавать товары и цифровые продукты через ботов и мини-приложения.

Telegram также постоянно укрепляет позиции как платформа для ecommerce и монетизации контента. Особенно активно встроенные покупки в Telegram совершают пользователи из России, США и Украины, что подчёркивает растущую роль платформы для бизнеса и онлайн-продаж.

Чем выделяется платформа:

• Сильный акцент на приватности и безопасности
• Гибкие возможности для коммуникации, включая каналы и ботов
• Растущая пользовательская база и высокий уровень вовлечённости

8. Messenger (947 миллионов пользователей)

Messenger, ранее известный как Facebook Messenger, — это платформа для обмена сообщениями. Поскольку сервис принадлежит Meta, бренды получают доступ к одной из крупнейших экосистем социальных платформ. В США Messenger особенно популярен среди пользователей от 25 до 44 лет, которые составляют значительную часть аудитории платформы.

Бренды используют Messenger для общения с клиентами через чат-ботов и живую поддержку, а также для продажи товаров и приёма платежей.

Чем выделяется платформа:

• Интеграция с Facebook
• Эффективный инструмент для клиентского сервиса и автоматических ответов
• Широкий охват и высокая вовлечённость пользователей

9. Snapchat (850 миллионов пользователей)

Временный формат контента и интерактивные AR-фильтры делают Snapchat особенно привлекательным для брендов, которые работают с молодой аудиторией, предпочитающей мобильный формат. Если ваша целевая аудитория младше 25 лет, Snapchat может стать эффективным каналом для продвижения — от сотрудничества с инфлюенсерами и публикаций в Snapchat Discover до рекламы внутри приложения.

Чем выделяется платформа:

• Популярность среди молодой аудитории
• Инновационные функции дополненной реальности (AR) и интерактивные фильтры
• Большой потенциал для креативных маркетинговых кампаний

10. Douyin (766 миллионов пользователей)

Douyin — китайская версия TikTok, которая во многом повторяет его возможности, включая интеграцию с ecommerce и платёжными системами. При этом платформа адаптирована под огромный китайский рынок продаж через соцсети.

Ecommerce-бренды могут публиковать короткие и длинные видео, проводить прямые эфиры для демонстрации товаров и открывать магазины внутри Douyin.

Чем выделяется платформа:

• Высокая вовлечённость в короткий видеоконтент
• Интеграция с китайскими ecommerce-платформами
• Заметное влияние на потребительское поведение в Китае