Digitale lookbooks kan hjælpe kunder med at se, hvordan et produkt ville passe ind i deres egen hverdag – f.eks hvordan et par hvide jeans ville kunne styles, eller hvor en gulvlampe ville passe godt ind i stuen. Samtidig giver lookbooks brands mulighed for at udtrykke en klar visuel identitet, positionere sig i forhold til aktuelle tendenser og inspirere kunderne til at købe mere end bare et produkt – nemlig en livsstil eller stemning.
I det følgende ser vi nærmere på lookbookens udvikling fra enkle gallerier med livsstilsbilleder til dynamiske, interaktive og salgsfremmende værktøjer. Du får også konkrete råd til, hvordan du skaber en digital lookbook, der styrker brandets profil og skiller sig ud på markedet.
Hvad er en digital lookbook?
En digital lookbook er en samling af billeder og forskellige typer medieindhold i et onlineformat, f.eks. som en hjemmeside eller et PDF-magasin. Modebrands bruger ofte digitale lookbooks til at præsentere nye kollektioner. En digital lookbook består typisk af livsstilsbilleder – og nogle gange videoer eller GIF’er – sat op i forskellige layouts og digitale formater.
Du behøver hverken avanceret designsoftware eller særlige lookbook-apps for at lave interaktive lookbooks. Hjemmesideskabeloner med lookbook-funktioner, såsom det gratis Dawn-tema fra Shopify, gør det nemt at fremvise billeder og videoer, der kan købes direkte fra.
Fordele ved at lave en digital lookbook
- Øger brandets rækkevidde
- Styrker brugerengagementet
- Understøtter brandidentiteten
- Muliggører opdateringer i realtid
- Fremmer bæredygtighed
Enhver virksomhed med et stærkt livsstilsunivers – såsom brands i modebranchen – kan drage nytte af digitale lookbooks. Nedenfor finder du nogle af de største fordele ved at lave en digital lookbook.
Øger brandets rækkevidde
En digital lookbook er let at dele online og på sociale medier, så brandet kan nå ud til et bredere og mere varieret publikum. Det digitale format gør det også muligt at følge engagementmålinger, finjustere marketingstrategier og nå et globalt publikum uden store omkostninger eller behovet for fysisk distribution.
Styrker brugerengagementet
Engagerende marketingmateriale kan tiltrække mere opmærksomhed til produkterne. I modsætning til traditionelle trykte lookbooks behøver digitale versioner ikke være statiske. Du kan tilføje interaktive elementer, såsom videoer og links, og integrere ecommerce, så potentielle kunder kan handle med det samme, hvis et produkt vækker interesse.
Understøtter brandidentiteten
Lookbooks er en effektiv måde at markere brandets æstetik og værdier på. Streetwear-brandet Lazy Oaf bruger sine lookbooks til at understøtte sin legende brandidentitet. I brandets You've Got Mail-editorial genfortolkes virksomheden som Oaf Post, en post- og kurerservice med en tegneseriefrø som maskot. Sjove tekster som “Your parcel will be handled. Sometimes with care” står side om side med billeder af modeller, der interagerer med post på utraditionelle måder.
Muliggører opdateringer i realtid
Det digitale format understøtter opdateringer i realtid, hvilket gør lookbooks til et effektivt værktøj til storytelling og til at fastholde potentielle kunders interesse. Har du fundet en stavefejl? Skal et udsolgt produkt erstattes af et nyt? I en digital lookbook kan du implementere ændringer med det samme.
Fremmer bæredygtighed
Digitale lookbooks er en økonomisk og mere bæredygtig måde for brands at producere redaktionelt indhold på. Ved fysiske events kan du dele links til et flersidet, farverigt opslag med livsstilsbilleder via en QR-kode. Denne metode giver mindre spild, end hvis man trykker en fysisk lookbook.
Sådan laver du en digital lookbook i 7 trin
- Definér formål og målgruppe
- Tag billeder og/eller video i høj kvalitet
- Vælg et værktøj til digitale lookbooks
- Vælg et tema eller en skabelon, der egner sig til lookbooks
- Design lookbooken
- Muliggør direkte køb med en lookbook-app
- Optimér til flere enheder
Er du i tvivl om, hvordan man laver en digital lookbook? Læs videre for at få hele processen brudt ned i syv simple trin.
1. Definér formål og målgruppe
Det er langt lettere at lave en lookbook, når retningen er på plads. Derfor er det afgørende først at få svar på følgende: Hvad er formålet med lookbooket? Skal den øge salget, fortælle en historie, tiltrække forhandlere, præsentere en sæsonkollektion eller en ny produktserie?
Det er vigtigt at fastlægge målene fra start, da de er med til at afgøre formatet. Hvis målet for eksempel er at skabe interesse hos forhandlere, kan et digitalt magasin eller en såkaldt flipbook være oplagt. Butiksejere, der ønsker at bruge digitale lookbooks som salgsværktøj, kan med fordel linke billeder direkte til de relevante produktsider.
Designerbrandet Botter bruger sin digitale fashion-lookbook til at give kunderne en oplevelse, der minder om et live modeshow, med fuldskærmsbilleder, der fremviser runway-looks fra designerens nyeste kollektioner.
Hvis du vil udgive en lookbook hver sæson – eksempelvis ved lanceringen af en ny kollektion eller i forbindelse med højtider og særlige kampagner – kan det være en fordel at udvikle en digital skabelon, der nemt kan tilpasses og genbruges. En langsigtet planlægning af lookbooks gør det samtidig lettere at få mest muligt ud af fotoshoots.
2. Tag billeder og videoer i høj kvalitet
Når kunder ikke kan mærke og opleve produkterne fysisk som i en butik, bærer fotografiet en stor del af oplevelsen i en digital lookbook. Hvis du ikke selv er fotograf, kan det være værd at hyre en professionel, der kan tage billeder i høj kvalitet, så du rammer den stemning, du ønsker at formidle.
Det kan også være relevant at hyre en videograf, en videoinstruktør og en til at klippe. Det er dyrere, men videomateriale har ofte større gennemslagskraft end et stillbillede. Det er især nyttigt til produkter som brudekjoler, hvor bevægelse spiller ind i købsbeslutningen, eller activewear. Det sælger bedre at vise yogashorts, der ikke ruller eller glider op, når modellen bevæger sig, end blot at beskrive egenskaberne.
3. Vælg et værktøj til digitale lookbooks
Det rette værktøj er afgørende, hvis du vil skabe en digital lookbook, der både er visuelt stærk og nem at bruge. Kig efter en løsning med skabeloner, der kan tilpasses, interaktive elementer og enkle delingsmuligheder, så produkter kan præsenteres effektivt. Her er nogle muligheder:
4. Vælg et tema eller en skabelon, der egner sig til lookbooks
En nem måde at lave en digital lookbook på er at vælge en hjemmesideskabelon, der allerede understøtter lookbooks. På den måde skal billederne blot indsættes i et eksisterende layout. Mange Shopify-temaer har denne funktion, og nogle kan endda installeres gratis.
Her er vores bud på de bedste temaer fra Shopifys temabutik:
King Ice bruger det lookbook-venlige Shopify-tema District og bruger forskellige billeder, grafik og designelementer til at fortælle en historie.
5. Design lookbooken
Da du lancerede brandet, arbejdede du sandsynligvis også på at definere, hvad det står for – altså brandværdierne. Disse blev derefter grundlaget for virksomhedens tone, fortælling og branddesign. Og det er særligt nu, at dét forarbejde bliver synligt.
Valget af layout og format til en digital lookbook bør være gennemtænkt i alle detaljer – fra farvepalet og locations til billedtekster og produktbeskrivelser. Undervejs er det værd at stille spørgsmål som: Understøtter disse valg brandets identitet? Vil målgruppen forstå den fortælling, vi ønsker at formidle? Og hvilken følelse skal kunderne sidde tilbage med efter at have udforsket lookbooken?
Når historien foldes ud, bør kunden være i centrum. En stærk lookbook gør det muligt for målgruppen at spejle sig i brandets univers gennem inspirerende og visuelt engagerende storytelling.
Et godt eksempel er Peppermint Cycling. Brandets lookbook har et galleriinspireret udtryk med store, stemningsfulde billeder, der viser activewear i brug. På den måde får kunderne et realistisk indtryk af produkternes funktionalitet og anvendelse. Samtidig afspejler de storslåede naturscener målgruppens passion for udendørsliv og understøtter brandets visuelle identitet.
Tekst kan også bruges til at understøtte historien, men hold fokus på redaktionelle formuleringer, der spiller sammen med livsstilsbillederne, frem for klassiske produktbeskrivelser.
6. Muliggør direkte køb med en lookbook-app
En lookbook-app kan forvandle en traditionel lookbook til en mere interaktiv og salgsfremmende oplevelse. Funktioner som købbare billeder, hover-animationer, virtuelle magasin- eller flipbook-layouts, automatisk oprettede lookbooks fra Instagram-feeds og indlejret video gør det lettere at engagere kunderne og guide dem mod et køb. Dermed bliver behovet for et separat onlineværktøj mindre. Samtidig udvider apps funktionaliteten i Shopify-temaet med specifikke muligheder, der kan hjælpe med at nå målene for lookbooken.
Her er vores bud på nogle af de bedste apps i Shopify App Store:
7. Optimér til flere enheder
Når en digital lookbook fungerer godt på alle enheder, vil du kunne nå et større publikum. Nogle ser den på computer, mens andre ser den på tablet eller mobil, så designet skal fungere på alle skærmstørrelser.
Vælg platforme, der fungerer godt på mobile enheder, og kontrollér, at billeder, tekst og klikbare elementer vises korrekt overalt.
Børnetøjsbrandet Monkind bruger markante billeder i sin lookbook. Med havet som baggrund skaber brandet en følelse af lethed og fritid. På hjemmesiden varierer billederne mellem fuld bredde og halv bredde. I mobilversionen fylder alle billeder omtrent halvdelen af skærmen, så man nemt kan se billederne i deres helhed uden at skulle scrolle.
Branchespecifikke tips til, hvordan du laver en mode-lookbook online
En online mode-lookbook følger i store træk de samme trin som andre digitale lookbooks, men modebranchen stiller nogle særlige krav. Ud over at vise produkter skal en god skabelon til mode-lookbooks indfange essensen af stil, trends og livsstil. Uanset om du lancerer en ny kollektion eller fremhæver sæsonvarer, bør lookbooken afspejle brandets identitet og inspirere kunderne.
Nedenunder finder du nogle branchespecifikke tips til, hvordan du laver en mode-lookbook, der rammer målgruppen.
Find inspiration
Ved at studere vellykkede mode-lookbooks kan du lære meget om godt design, storytelling og branding. Se nærmere på, hvordan stærke brands bygger siderne op, vælger billeder, arbejder med farver og bruger interaktive funktioner til at gøre lookbooken interessant.
Læg mærke til visuelle mønstre, såsom enkle layouts, markant typografi eller videoer, der fanger læserens opmærksomhed. Inspiration fra gennemarbejdede lookbooks kan hjælpe dig med at skærpe dit eget udtryk og dermed kreere en imponerende kollektion, der taler til de mennesker, du ønsker at nå.
Tag modebilleder i editorial-stil
De bedste lookbooks fortæller en historie. Det kan du opnå med en kombination af livsstilsbilleder i høj kvalitet samt videomateriale og beskrivelser, der formidler en stemning frem for blot funktionelle produktdetaljer.
Gode produktbilleder er nøglen til en vellykket lookbook. Det er muligt selv at tage hjemmesideklare produktbilleder med få enkle redskaber, men et livsstilsfotoshoot kræver ofte styling, en særlig lokation, modeller og makeup. Hvis budgettet tillader det, kan du med fordel hyre en professionel fotograf, som kan tage sig af detaljerne og hjælpe med at realisere visionen.
Dog har sociale medier været med til at gøre mere autentiske og mindre polerede billeder populære. Derfor er gør-det-selv-fotografering blevet et realistisk alternativ for brands med begrænsede ressourcer. Med et godt visuelt øje, et smartphone-kamera og adgang til gratis redigeringsværktøjer kan iværksættere og mindre virksomheder skabe indhold, der i mange tilfælde matcher udtrykket fra langt dyrere produktioner.
Vælg et digitalt lookbook-værktøj til modebranchen
Moderne digitale lookbooks bør også have interaktive funktioner, så kunder kan zoome ind, se produkter i brug og besøge produktsider. Kig efter et værktøj, der er specialiseret i modebrands, hvis du vil have mest muligt ud af oplevelsen.
De bedste onlineværktøjer til digitale lookbooks
Før du går i gang med at lave en flot digital lookbook, er det værd at overveje, hvilket onlineværktøj der egner sig bedst til at løse opgaven.
Shopify Theme Store
Shopifys Theme Store tilbyder professionelt designede temaer, der er optimeret til e-commerce. Temaerne er fuldt responsive, så de ser godt ud på alle enheder, og de har træk-og-slip-tilpasning, som gør designændringer enkle. Mange temaer kommer også med indbyggede værktøjer til produktfremvisning, smidig navigation og hurtig indlæsning.
Fordele:
- Udviklet specifikt til e-commerce-brands
- Ingen kodning nødvendig ved tilpasning
- Optimeret til høj indlæsningshastighed
Ulemper:
- Nogle temaer kan være dyre
- Mindre fleksibilitet i avanceret design i sammenligning med selvstændige lookbook-værktøjer
Gratis version: Shopify tilbyder gratis temaer med grundlæggende funktioner, mens premium-temaer koster ekstra.
Shopify App Store
Shopify App Store rummer en lang række tredjepartsapps, der hjælper brands med at skabe dynamiske og digitale lookbooks med direkte købsmuligheder indbygget. Appsene integreres problemfrit med Shopifys produktkatalog og betalingssystem, så virksomheder kan tilføje klikbare elementer, dynamiske produktvisninger og multimediefunktioner til deres lookbooks. Mange apps indeholder også analyseværktøjer, så engagement kan måles og performance optimeres.
Fordele:
- Nem integration direkte med en Shopify-butik
- Stort udvalg af apps til forskellige design- og funktionsbehov
- Kan styrke både engagement og konverteringer
Ulemper:
- Nogle apps kræver et månedligt abonnement
- Avancerede funktioner kan kræve lidt tid at sætte op og integrere
Gratis version: Enkelte apps tilbyder gratis abonnementer med begrænset funktionalitet, mens andre kræver et betalt abonnement for fuld adgang.
Flipsnack
Flipsnack er et digitalt publiceringsværktøj, der hjælper brands med at omdanne PDF’er til interaktive lookbooks i flipbook-stil. Platformen understøtter indlejrede videoer, klikbare shoppinglinks og multimedieelementer, som skaber en engagerende kundeoplevelse. Analyseværktøjerne gør det muligt at følge læsernes interaktioner, hvilket gør løsningen velegnet til virksomheder, der vil forstå kundeadfærden bedre.
Fordele:
- Professionel magasinoplevelse med bladreeffekt
- Træk-og-slip-redigeringsværktøj med enkel tilpasning
- God til brands, der foretrækker et mere klassisk, trykt lookbook-udtryk
Ulemper:
- Gratisversionen indeholder vandmærker og begrænser tilpasningsmulighederne
- Mindre fleksibel end fuldt interaktive e-commerce-værktøjer til lookbooks
Gratis version: Tilgængelig, men med vandmærker og begrænsninger på antal sider. Premium-abonnementer giver adgang til avanceret tilpasning og branding.
Issuu
Issuu er en digital publiceringsplatform, der omdanner PDF’er til interaktive digitale publikationer med rigt multimedieindhold. Platformen hjælper brands med at forbedre deres lookbooks med indlejrede videoer, klikbare links og slideshows, samtidig med at indholdet nemt kan deles på hjemmesider, sociale medier og via e-mail. Issuu tilbyder også analyser, så du kan se, hvordan læserne interagerer med indholdet.
Fordele:
- Elegant magasinpræsentation med multimediefunktioner
- Nem at dele via links, sociale medier og e-mail
- Indeholder indsigt i engagement og performance
Ulemper:
- Gratisversionen indeholder annoncer og Issuu-branding
- Ikke udviklet til fuldt interaktive lookbooks, der kan købes direkte fra
Gratis version: Tilgængelig, men med annoncer og Issuu-branding. Betalte abonnementer er uden annoncer og åbner for flere funktioner.
Canva
Ingen erfaring med grafisk design? Det er ikke noget problem. Canva er et brugervenligt designværktøj med tusindvis af skabeloner, der kan tilpasses til digitale lookbooks. Takket være træk-og-slip-redigeringsværktøjet og de indbyggede designelementer kan brands lave professionelle lookbooks uden særlige designkompetencer. Del lookbooksene som PDF’er, præsentationer eller interaktive hjemmesidelinks.
Fordele:
- Begyndervenligt med enkel træk-og-slip-brugerflade
- Stort bibliotek af gratis skabeloner, billeder og designelementer
- Velegnet til sociale medier, marketingmateriale og brandet indhold
Ulemper:
- Gratisversionen har begrænsede eksport- og tilpasningsmuligheder
- Ikke ideel til fuldt interaktive lookbooks, der kan købes direkte fra
Gratis version: Tilgængelig med adgang til grundlæggende skabeloner og designværktøjer. Premium-abonnementer åbner for mere avanceret tilpasning, branding og eksportmuligheder.
Adobe InDesign
Adobe InDesign er et professionelt grafisk designprogram, der giver fuld kontrol over typografi, sidelayouts og interaktive elementer. Det er branchestandarden til at skabe digitale og trykte lookbooks i høj kvalitet, med præcis tilpasning og mulighed for eksport i flere formater, herunder interaktive PDF’er.
Fordele:
- Enestående fleksibilitet i design og tilpasning
- Ideelt til eksklusive lookbooks med professionelt udtryk
- Understøtter både tryk i høj opløsning og digitale formater
Ulemper:
- Kræver designfaglig viden og erfaring
- Abonnementsbaseret og derfor dyrt for mindre virksomheder
Gratis version: Der findes ingen gratis version, men Adobe tilbyder en gratis prøveperiode. Ønsker du at fortsætte brugen, kræver det et betalt abonnement.
The New Black
The New Black er en AI-drevet lookbook-platform til modebrands. De avancerede AI-værktøjer automatiserer tagging af produkter, foreslår personlige layouts og optimerer design ud fra data om kundernes engagement. Platformen integreres med e-commerce-butikker og gør det muligt at skabe fuldt digitale lookbooks, hvorfra man kan købe direkte, med dynamisk, datadrevet indhold.
Fordele:
- AI-baserede designforslag, der kan øge engagement
- Udviklet specifikt til mode- og tøjbrands
- Problemfri e-handelsintegration for en købsklar oplevelse
Ulemper:
- Begrænset til modebrands og derfor mindre anvendelig i andre brancher
Gratis version: Ikke offentligt oplyst, priserne varierer typisk efter virksomhedens behov.
Tips til at lave en effektiv digital lookbook
Her er nogle tips til, hvordan du kan skabe den mest effektive lookbook og gøre indtryk på målgruppen:
- Investér i højkvalitetsbilleder til lookbooks. De rigtige billeder giver et professionelt og gennemført udtryk. Billeder i høj opløsning med en ensartet belysning og styling viser produkterne fra deres bedste side.
- Brug AI til at lave mofr-lookbooks, hvis budgettet er begrænset. AI-drevne platforme kan automatisere produkttagging, foreslå layouts og forbedre billeder, så processen bliver både hurtigere og mere overkommelig.
- Promovér lookbooken via e-mailmarketing og kampagner på sociale medier. Promover en kommende kollektion eller lancering med eksklusive smugkig, og link til lookbooken, hvor man kan købe direkte fra, frem for enkelte produktsider for at give en mere sammenhængende købsoplevelse.
- Promover lookbooken i kundernes ordrer. Et postkort med en QR-kode i kundernes ordrer gør det muligt løbende at fremhæve nye kollektioner ved blot at opdatere det digitale link, mens det samme trykte materiale genbruges.
- Integrér lookbooken på produktsiderne for bedre synlighed. Hvis du bruger et automatiseret lookbook-værktøj, kan livsstilsbilleder trækkes ind på forskellige sider på hjemmesiden og skabe en mini-lookbook-effekt, hvilket gør det lettere for kunderne at opdage stylede produktbilleder undervejs.
Ofte stillede spørgsmål om digitale lookbooks
Hvad er en digital lookbook?
En digital lookbook er en samling af billeder og multimedieindhold i et onlineformat, f.eks. et PDF-magasin eller en hjemmeside. Kunstnere, designere samt mode- og livsstilsbrands bruger dem både som portefølje og som salgsværktøj. Digitale lookbooks består typisk af livsstilsbilleder – og nogle gange videoer eller GIF’er.
Hvordan adskiller en digital lookbook sig fra en traditionel lookbook?
En digital lookbook findes online eller i et digitalt format som en PDF eller en flipbook. Traditionelle lookbooks – som modedesignere, modeller og fotografer ofte bruger til at fremvise kollektioner – er trykte bøger eller magasiner. Formålet er stort set det samme, men formatet er forskelligt.
Hvordan laver man en online lookbook?
For at lave en online lookbook skal du vælge et værktøj, der passer til dine behov, og anvende billeder i høj kvalitet. Skab et visuelt stærkt layout med klikbare elementer, videoer eller produktlinks, så oplevelsen bliver interaktiv. Del derefter lookbooken på sociale medier, i e-mailkampagner og på hjemmesiden for at nå bredest muligt ud.
Hvilken app egner sig bedst til at lave en lookbook?
Du kan lave en lookbook med enten gratis eller prisvenlige værktøjer som Canva, Issuu eller Flipsnack. Hvis du har brug for mere avancerede designfunktioner, kan du vælge premium-værktøjer som Adobe InDesign.
Hvordan laver man en digital lookbook på Shopify?
Shopify-temaer og apps gør det muligt at tilføje en lookbook direkte på hjemmesider med foruddefinerede skabeloner. Du kan udforske Shopify Theme Store og kigge efter skabeloner, der egner sig til lookbooks, eller installere en lookbook-app fra Shopify App Store for ekstra funktionalitet.
Er det muligt at lave en lookbook i Canva?
Ja, Canva er et godt værktøj til at lave lookbooks. Du kan enten bruge en færdiglavet Canva-skabelon eller designe din egen. Det er også muligt at købe specialdesignede Canva-skabeloner fra uafhængige sælgere på platforme som Etsy.
