Den komplette guide til fotografering til e-handel

Uanset om man bryder sig om det eller ej, spiller billeder en afgørende rolle for, om besøgende bliver til kunder. Det gælder ikke mindst i Danmark, hvor e-handel er en fast del af hverdagen for mange forbrugere. Først skal katalogbilledet få folk til at klikke. Derefter skal detaljebillederne på produktsiden overbevise dem om at lægge varen i kurven.

De færreste er professionelle fotografer, og med et stramt budget er det ikke altid realistisk at hyre en. Heldigvis kan fotografering til e-handel sagtens klares derhjemme, så du kan skabe sæsonaktuelle billeder i dit eget brandudtryk.

Med nogle få prisvenlige redskaber og enkle teknikker er det lettere, end det lyder, at tage produktbilleder, der fanger opmærksomheden.

Sådan løfter du niveauet på dine produktbilleder til e-handel.

Hvad er e-handelsfotografering?

Fotografering til e-handel handler om at skabe kommercielle billeder i høj kvalitet, der hjælper med at sælge produkter og tjenester online. Gode produktbilleder er stadig en afgørende del af et stærkt salg på nettet.

Produktbilleder til e-handel tages ofte på hvid baggrund, men livsstilsfotografering og andre stilarter giver brands mulighed for at være mere kreative i udtrykket.

Typer af e-handelsfotografering

Der findes mange typer og stilarter inden for fotografering til e-handel, og flere af dem kan være værd at bruge i dit billedmix:

Hvid baggrund

Det klassiske produktbillede på ren hvid baggrund viser produktet foran en enkel, hvid flade. Denne stil bruges ofte på markedspladser som Amazon og giver kunderne et rent og uforstyrret kig på produktet.

Livsstilsfotografering

Denne stil viser produktet i brug eller i en relevant sammenhæng. Det gør det lettere for kunderne at vurdere størrelsen og forestille sig produktet i deres egen hverdag.

Produktindpakning

Billeder af produktindpakningen er vigtige, fordi de afstemmer forventningerne og viser, hvordan produktet ser ud, når kunden modtager det. Det er særligt relevant i Danmark og EU, hvor kunder som udgangspunkt har 14 dages fortrydelsesret ved nethandel. Jo bedre billederne matcher virkeligheden, jo færre skuffede kunder risikerer du.

Zoom eller nærbillede

Kunder vil gerne kunne se detaljerne. Derfor er nærbilleder en god måde at fremhæve særlige funktioner, materialer og kvalitet på.

Gruppebilleder

Gruppebilleder viser produktet sammen med andre varianter eller matchende produkter. Stilen fungerer godt til produktpakker, opsalg og krydssalg.

Sådan tager du produktbilleder til e-handel

1. Indret dit studie
2. Styling af billederne
3. Få styr på lyset
4. Tag billederne
5. Rediger billederne

1. Indret dit studie

Et fast område til fotografering gør det lettere at tage mange produktbilleder hurtigt og effektivt. Et velorganiseret studie med en enkel arbejdsgang hjælper med at skabe professionelle billeder til webshoppen.

Her er, hvad du skal bruge:

Kamera

Du behøver ikke købe et dyrt DSLR-kamera med flere objektiver for at tage gode produktbilleder. Vær ikke bange for at tage produktbilleder med mobilen. Moderne smartphones har ganske avancerede kameraer, og kvaliteten afhænger ofte mere af opsætning, lys og efterbehandling end af selve kameraet.

Stativ

Et stabilt stativ holder billedet fast og reducerer sløring. Når du fotograferer mange produkter fra samme vinkel, sikrer et stativ ensartede billeder, der giver webshoppen et professionelt udtryk.

Lys

God belysning er afgørende. Lys fra et vindue giver som regel rigeligt og blødt lys. Naturligt dagslys fra et stort vindue fungerer ofte bedst, og det anbefales at placere bordet eller motivet tæt på vinduet. Vi går mere i dybden med lysstrategier senere i guiden.

Bord

Du har brug for en stabil overflade, hvor produktet kan stå. Et bord eller skrivebord fungerer til de fleste produkter. Ved større produkter er gulvet ofte den nemmeste løsning, men vælg et sted med masser af lys.

Hvid baggrund

En hvid sweep-baggrund, altså en baggrund uden synlig kant, der buer blødt ned mod bordet eller gulvet, giver et rent og professionelt udtryk. Hvis budgettet er begrænset, kan kraftpapir eller karton også fungere fint, når det monteres hen over et bord.

Reflektorer

En reflektor er en hvid eller metallisk flade, der kaster lys tilbage på motivets skyggeside, så billedet bliver lysere, og skyggerne blødere. På engelsk kaldes de ofte bounce cards eller fill cards. Du kan bruge en sammenfoldelig reflektor eller blot et stort stykke hvidt papir eller karton.

Sådan sætter du bordet op

Det fungerer bedst, når lyset kommer ind fra siden, fordi sidelys fremhæver motivets form og tekstur. Placer bordet ved siden af vinduet med baggrunden bagved. Sæt baggrunden op i en L-form, så den både dækker bordpladen og fungerer som bagvæg.

Reflektoren placeres på siden modsat vinduet, så lyset kastes tilbage på motivet.

Hvis der ikke er en reflektor til rådighed, kan et stykke hvidt karton eller en trefoldet præsentationsplade fungere lige så godt. Trefoldede plader er praktiske, fordi de kan stå selv.

Med denne opsætning kan du hurtigt skifte produkter og tage flere produktbilleder på kort tid. Samtidig er der mulighed for at eksperimentere med forskellige placeringer af stativ og kamera, alt efter hvilke vinkler der fremhæver motivet bedst.

2. Styling af billederne

Hvide baggrunde fungerer godt til de primære produktbilleder, men eksperimenter med rekvisitter, vinkler og styling kan give billederne mere liv og hjælpe målgruppen med bedre at forstå produktet.

To populære kompositionsstile inden for e-handelsfotografering er diagonalen og C-formen.

Diagonalen

En diagonal opsætning fungerer godt til billeder i øjenhøjde, hvor kameralinsen er placeret på samme niveau som produktet. Ideen er at placere objekter i en diagonal linje fra baggrund til forgrund, med de højeste objekter bagerst og de laveste forrest.

C-formen

Hvis produktet er fladt, som kunsttryk eller papirvarer, kan flat lay være en bedre vinkel. Den anden komposition er C-formen, og den er særligt velegnet til flat lay-produktfotos. Tricket er at arrangere motiv og rekvisitter i en halvmåneform og lade midten stå fri.

Læs mere: 11 værktøjer til produktfotografering til dine e-handelsbilleder

3. Få styr på lyset

Lys er afgørende for billeder i høj kvalitet. Naturligt lys fungerer bedst, hvis det er muligt. Et bord placeret ved siden af et stort vindue giver som regel rigeligt lys og bløde skygger. Er skyggerne for skarpe, kan en diffuser indendørs blødgøre lyset.

Hvis kunstigt lys er nødvendigt, kan to ens softboxe som regel klare opgaven. Brug den ene som hovedlys og den anden som fill light (fyldlys) for at dæmpe skyggerne.

Vurder skyggerne

Uanset hvad du fotograferer, og hvilken type lys du bruger, naturligt eller kunstigt, vil der opstå skygger. Målet er at vurdere og justere skyggerne, så du får et udtryk, som både du og kunderne synes om. Når du ser på opsætningen, bør du især lægge mærke til to ting ved skyggerne: placering og kvalitet.

1. Placering

Skyggernes placering afhænger af både rekvisittens position og lysets retning. Når du fotograferer objekter i forskellige højder, skal du sikre, at skyggen fra et højt objekt ikke falder hen over et lavt objekt og skjuler det.

På det første billede er lyskilden placeret til højre. Det ses på skyggen fra flasken, som falder hen over den lavere skål med lavendel til venstre. En løsning er at bytte rundt på objekterne, som på billedet i midten. Skålen bliver lysere, men kompositionen ændrer sig. Den bedste løsning er derfor at ændre lysets retning ved forsigtigt at dreje opsætningen. Resultatet ses på det sidste billede.

2. Kvalitet

Skyggernes kvalitet handler om, hvor hårde eller bløde de er. Hårdt lys skaber tydelige skygger med en skarp overgang mellem skyggen og baggrunden, næsten som om kanten kunne tegnes med en blyant. Blødt lys giver mere diskrete skygger, der glider gradvist over i baggrunden.

To faktorer bestemmer skyggernes kvalitet: afstanden til lyskilden og lyskildens størrelse. Lyskilder placeret langt væk skaber hårdere skygger, mens lyskilder tæt på giver blødere skygger. For at opnå bløde skygger placeres opsætningen tæt ved vinduet, mens hårdere skygger kræver, at opsætningen flyttes længere væk.

Lyskildens størrelse påvirker også skyggerne. Små lyskilder, som ringlys eller mobilblitz, giver hårdt lys, fordi lyset koncentreres på et lille område. Store lyskilder, som store vinduer eller kunstige lamper, giver blødt lys, fordi lyset fordeles over et større område.

En diffuser kan blødgøre lyset yderligere. Den placeres mellem lyskilden og motivet for at sprede lyset over et større område og få lyskilden til at virke større. Hvide lagner eller gennemsigtige badeforhæng foran vinduet fungerer også godt. Hvis du fotograferer ofte, kan det være en fordel permanent at hænge hvide, transparente gardiner op.

Reflektorer, der spreder lyset over et større område, hjælper også med at gøre skyggerne blødere.

Lad os se på forskellige kombinationer af diffuser og reflektor i praksis.

4. Tag billederne

Når du opsætter billederne, er det især vigtigt at fokusere på skarphed, stabilitet og ensartethed. Et stativ er afgørende for at minimere sløring og bevare samme vinkel på tværs af flere produkter.

Hvis kameraet tillader det, kan du indstille objektivet til en lille blænde, altså et højt f-tal, og vælg en langsom lukkertid. Jo højere f-tal, desto mindre blændeåbning, hvilket giver stor dybdeskarphed, så hele produktet fremstår skarpt. Sørg for, at kameraet sidder helt fast på stativet, ellers bliver billederne uskarpe.

For at opnå en flot sløret baggrund fotograferes med lille dybdeskarphed, hvor kun en smal del af motivet er i fokus. På et DSLR-kamera åbnes blænden med et lavt f-tal, fx f/2.8 til f/4.5.

Du kan vælge endnu lavere f-tal, men så bliver både baggrund og forgrund meget slørede. Om det fungerer, afhænger af dit blik for billedet.

Med et mobilkamera kan du opnå en tilsvarende effekt i portrættilstand. I stedet for at ændre blænden, bruger mobilen maskinlæring til at sløre baggrunden og skabe et lignende visuelt udtryk.

5. Rediger billederne

Når billederne er taget, er næste skridt retouchering. Med et godt udgangspunkt kræver det som regel kun let redigering at få billederne til at fremstå skarpere og mere professionelle. Der findes mange gratis muligheder for billedredigering til efterbehandling.

Her er nogle ting, du bør overveje, når du redigerer billederne:

Skarphed

Med godt lys og en stabil opsætning på stativ bør billederne allerede være forholdsvis skarpe. Her handler det blot om at øge skarpheden en smule, så kanterne står tydeligere.

Hvidbalance

Hvidbalance handler om balancen mellem blå og røde toner i billedets hvide områder. Justeringen kan give billedet et køligere eller varmere udtryk, alt efter hvilken stemning du gerne vil have. Kommercielle produktbilleder må gerne være en smule varme, da det ofte gør dem mere indbydende.

Lysstyrke og kontrast

Lysstyrke kan fremhæve bestemte områder i billedet, men pas på ikke at skrue for højt op. For høj lysstyrke kan få billedet til at se udvasket ud. Kontrast beskriver forskellen mellem lyse og mørke områder. En smule mere kontrast kan give teksturerne mere dybde, men for høj kontrast kan få farverne til at miste nuancer og få billedet til at virke fladt.

Farvemætning

En let øgning af farvemætningen kan fremhæve farverne og give billederne mere liv. For meget mætning virker derimod unaturligt og kan gøre det sværere for kunderne at forestille sig, hvordan produktet ser ud i virkeligheden.

Tips til e-handelsfotografering

Hvis du vil tage produktbilleder i høj kvalitet, er det værd at have følgende råd i baghovedet.

Fotografér fra flere vinkler

Formålet med produktfotografering er at sælge mere i webshoppen. Det kræver billeder, der fanger kundens opmærksomhed og lader produktet spille hovedrollen. Derfor bør produktet vises fra alle de vinkler, der kan være relevante for kunden.

Dygtige produktfotografer ved, at produktbilleder skal give kunden et klart mentalt billede af varen, næsten som hvis de stod med den i en fysisk butik. Nærbilleder, billeder i øjenhøjde og billeder taget ovenfra kan hjælpe med netop det.

Tilpas dig den naturlige lyskilde

Naturligt lys ændrer sig i løbet af dagen og varierer efter årstid, vejr og vinduets placering. Professionelle fotografer kalder den sidste time før solnedgang og den første time efter solopgang for den gyldne time, fordi lyset her er lavt, blødt og særligt velegnet til fotografering.

En overskyet dag kan også være ideel, fordi skyerne dæmper det direkte sollys. Direkte sol kan, ligesom kraftigt modlys, være for hårdt og skabe mørke skygger, der ikke klæder produktbilledet.

Leg med forskellige baggrunde

Når du har taget de første billeder, kan du begynde at kombinere forskellige baggrunde og eksperimentere med udtrykket.

Forskellige baggrunde, både lodrette og vandrette, gør det muligt at skabe meget indhold uden ekstra stylingarbejde. Med én fotosession kan du variere billederne på produktsiden, så de passer til sæsonen.

Vælg baggrunde i forskellige farver og nuancer, som passer til brandets visuelle stil og fungerer godt sammen. På den måde kan du skabe lyse, mørke og blandede kombinationer, der giver variation i produktvisningen og fanger opmærksomheden.

Brug et kryds-og-bolle-gitter til at ramme kompositionen

Når du laver et flat lay eller en diagonal komposition, kan det hjælpe at forestille sig billedfladen som et kryds-og-bolle-gitter. Det gør det lettere at placere hvert objekt i sit eget felt. Du kan også skabe overlap ved at placere rekvisitten i forgrunden dér, hvor to gitterlinjer krydser hinanden.

Hvis du vil skabe overlap mellem rekvisitten i forgrunden og motivet, skal rekvisitten placeres i skæringspunktet mellem gitterlinjerne, som på billedet ovenfor, i stedet for i det forreste hjørnefelt.

Vælg de rigtige rekvisitter

Når du vælger rekvisitter, bør du tænke på genstande, som kunden naturligt ville bruge sammen med produktet. En badesvamp og et håndklæde giver for eksempel mening sammen med hudpleje. Du kan også vælge dekorative elementer, der passer til farveskemaet, selv om de ikke har en direkte relation til produktet. Til et dansk publikum fungerer naturlige materialer, rolige farver og en hverdagsnær stemning ofte bedre end et meget poleret udtryk.

Til baggrunden kan du prøve glasflasker, vaser, planter eller en skål frugt. Til forgrunden kan du bruge en grøn kvist, citrusskiver, blomster eller et drys med tekstur, for eksempel groft salt, havre eller løs te.

Komprimer billedfilerne før publicering

Det er en god idé at komprimere produktbillederne, så de indlæses hurtigt og problemfrit i Shopify-butikken, på Amazon eller på sociale medier. Det er ekstra vigtigt, fordi mange danske kunder handler fra mobilen og forventer en hurtig, enkel købsoplevelse.

På Shopify er den maksimale billedstørrelse 4472 x 4472 pixels med en filstørrelse på op til 20 megabyte, men det er stadig ret stort. Billeder i den størrelse kan godt indlæses, men ikke nødvendigvis hurtigt. Til kvadratiske produktbilleder anbefales ofte en størrelse på 2048 x 2048 pixels.

Husk også, at mange Shopify-temaer har en zoomfunktion, så kunderne kan se billederne tættere på. Når de zoomer ind, vises billedet i fuld størrelse, og billeder under 2048 x 2048 pixels kan derfor gøre zoomfunktionen mindre brugbar.

Til komprimering af filstørrelsen kan onlineværktøjer som TinyPNG og Compress JPEG være en hjælp. De fleste billedredigeringsprogrammer, blandt andet Adobe Photoshop, har også funktioner til at komprimere billedfiler.

Gør dine produktbilleder bedre

Gode produktbilleder er helt afgørende, hvis produkterne skal sælge online. Når kunder besøger webshoppen, hjælper billederne dem med at forestille sig, hvordan produktet ser ud og føles i virkeligheden. I en dansk webshop er tillid en stor del af købsoplevelsen, og ærlige, tydelige billeder kan gøre afstanden mellem skærm og fysisk butik mindre.

Produktbilleder fremhæver de vigtigste egenskaber og kan besvare spørgsmål, kunderne måtte have om brugen og om, hvorfor produktet er værd at købe. Hvis et billede siger mere end tusind ord, kan et godt produktbillede ofte være mere effektivt end selv den bedste salgstekst.