Instagram ショッピングは2018年のリリースから数年が経過した今でも、その人気は変わらず、日々多くの事業者が利用しています。
Shopifyはその中でもいち早く機能をリリースしたEコマースプラットフォームで、設定方法も年々簡単になっています。
今回はShopifyとインスタグラムの連携方法を画像付きで分かりやすく紹介します。
Instagramは、商品やブランドの魅力を視覚的に伝えられるSNSとして、多くのEC事業者が集客・販売チャネルとして活用しています。
ShopifyとInstagramを連携すると、投稿やリールに商品をタグ付けできる「Instagramショッピング機能」を利用でき、ユーザーをスムーズに商品ページへ誘導することが可能です。
SNSからECサイトへの導線を強化することで、新規顧客の獲得やコンバージョン率の向上も期待できます。
本記事では、Instagramショッピング機能の概要やShopifyとの連携方法、設定手順、商品タグの付け方まで画像付きで分かりやすく解説します。
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InstagramだけでなくECサイト全体の集客施策について知りたい方は、「ECサイトマーケティングガイド」もぜひご覧ください。
ECサイトマーケティングの完全ガイド｜戦略フレームと実行ファネルを徹底解説
Instagramショッピング機能とは？
Instagramショッピング機能とは、インスタに投稿した画像にECサイトの商品のリンクを貼りつけられる機能です。
ユーザーは、投稿にタグづけされた箇所をタップすることで直接商品の販売ページへ飛ぶことができるようになります。一つの画像につき、URLを複数設置することもできます。
アプリの下部にショップタブがあり、各事業者のアカウントをフォローしていなくても、Instagramが各ユーザーに適した商品をキュレーションして、表示してくれます。
Instagramショッピング機能は、投稿やリール、ストーリーズなどに商品をタグ付けし、ユーザーがそのまま商品詳細ページへアクセスできる機能です。
商品の価格や情報を視覚的に訴求しながら購入導線を短縮できるため、SNSからECサイトへの送客を強化できます。
ブランド認知だけでなく、購買機会の創出にもつながるため、多くのEC事業者に活用されています。
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SNS・検索・広告などを活用した集客方法については、「EC集客ガイド」で詳しく解説しています。
EC集客の完全ガイド｜SEO・広告・SNS・メールを統合する実践戦略
Instagramショッピングの設定方法
- 利用要件を確認する
- Instagramアカウントをプロアカウントに切り替える
- ShopifyにFacebookチャネルを追加する
- Instagramショッピングを設定する
- ウェブサイトのドメイン認証を行う
1. 利用要件を確認する
Instagramショッピングを使う前に確認しておくべきことがあります。まずは販売しようとしている商品が、Instagramで販売可能であることを確認し、Facebookアカウントとページ、またはInstagramプロアカウントが販売者契約とコマースポリシーを遵守している必要があります。
また、ビジネスが所有しているウェブサイトのドメインで商品を販売する必要もあります。
ここまで確認できたら次に進みましょう。
2. Instagramアカウントをビジネスアカウントまたはクリエイターアカウントに切り替える
Instagramで商品を販売するためには、お持ちのInstagramアカウントをプロアカウントまたはクリエイターアカウントに切り替える必要があります。
設定するには、Instagramアカウントから 右下の自分のアイコン をタップ > 右上の三本線 をタップ > 設定 をタップ > プロアカウントに切り替える をタップ > カテゴリを選択して完了をタップします。
その後、クリエイターもしくはビジネスを選択して、連絡先情報を確認、リンクさせるFacebookページを選択して完了です。
これで、Instagram側の設定は完了です。
3. ShopifyにFacebookチャネルを追加する
Instagramのアカウントをプロアカウントに切り替えたら、Shopify側の設定を始めます。
上の検索がメインからFacebook & Instagramのアプリを検索してインストールします。
続けて表示されたページでFacebookの横の「＋」をクリック。販売チャネルの詳細が表示されます。販売チャネルを更新する を押して、Facebookを販売チャネルとして追加しましょう。
4. Instagramショッピングを設定する
FacebookチャネルからInstagramで商品を販売の 設定を開始 をクリックします。
続いて、連携するアカウントを選択します。
すでにFacebookとShopifyを連携している方は、以下のように多くの項目の設定がこの時点で完了されています。
接続するInstagramのアカウントを選択します。
アカウントを選択したら、審査をリクエストする をクリックして、Facebook側の承認を待ちます。審査は最高2日かかります。
審査はMetaによるもので、ShopifyなどのECプラットフォームは関わっていないため、審査が通らなかった場合はShopifyではサポートできないため、Metaのサポートに問い合わせてください。
5. ウェブサイトのドメイン認証を行う
審査が進むと、Instagramからウェブサイトのドメイン認証を求められます。通知はメールで届きます。
すると認証されていないドメインが表示され、今回連携したいページのURLをクリックすると以下のページが表示されます。
ここから少しだけコードを編集しますが、とても簡単なのでご安心ください。
まずは、1に書かれている
<meta name="facebook-domain-verification" content="XXXXXXXXX" />
をコピーします。
続いてShopifyの管理画面にからオンラインストアを選択し、アクション から コードを編集する をクリックします。
Layout から theme.liquid を選択します。
Facebookのページには、「このメタタグを、あなたのドメインホームページ（XXXXXX）のHTMLの<head>セクションに追加してください」と書かれています。
theme.liquidをよく見ると <head> と </head> というコードが見つかると思いますが、この中に追加してくださいということです。</head> のすぐ上にコピーしたコードを貼り付けてみましょう。
（今使っているテーマには74行目に </head> があるので、そのすぐ上に貼り付けています。なお<head>と</head>の行数は選択するテーマによって異なるのでご注意ください。）
コードの貼り付けが終わったら、Facebookのページに戻って 認証する のボタンをクリックします。
これで認証は完了です。
Instagramショッピングを利用するには、InstagramビジネスアカウントやMetaビジネスマネージャー、FacebookカタログとShopifyを適切に連携する必要があります。
設定項目は複数ありますが、一度連携を完了すれば商品情報を効率的に管理できるようになります。
事前に必要な条件やアカウント設定を確認しておくことで、スムーズに導入を進められます。
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Instagram投稿を活用したUGCマーケティングについては、「EC UGC活用ガイド」も参考になります。
EC UGC活用の完全ガイド｜施策・主要ツール・KPI・法的注意点を徹底解説
Instagramの投稿に商品をタグ付けする方法
無事に審査が通過したら、Instagramショッピングの設定を行い、実際に商品をタグ付けしていきます。
Instagramプロフィールに移動し、右上の三本線をタップします。続いて 設定 > ビジネス > ショッピングをタップします。
続いて、設定 > ビジネス > ショッピングから 商品 をタップして、商品カタログを選択します。これで、Shopifyで掲載している商品がInstagram上で利用できるようになりました。
あとは実際に投稿に商品をタグ付けするだけです。
過去の投稿にタグ付けを行う場合は、投稿の右上の三点をタップして、メニューを開きます。編集を選択し、製品をタグ付けを選択します。
投稿をタップして、タグ付けする商品を選択します。タグの位置を調整して、完了 を押すと、商品タグが投稿に追加されます。
Instagramでは過去の投稿はそこまで伸びない傾向にあるので、今までの投稿すべてにタグ付けをする必要はありませんが、人気の投稿には商品を追加するようにしましょう。
ストーリーズの場合では、スタンプから商品スタンプを選ぶことができます。
Instagramショッピングの設定が完了すると、通常のフィード投稿やリール、ストーリーズなどに商品タグを追加できるようになります。
ユーザーは投稿内の商品をタップするだけで価格や商品情報を確認し、そのままShopifyストアへ遷移できます。
魅力的なビジュアルと商品タグを組み合わせることで、SNS経由の購入率向上が期待できます。
Shopifyについて詳しく知りたい方は、資料ダウンロードをご活用ください。
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売れるECサイトに共通する集客・導線設計については、「売れるECサイトガイド」をご覧ください。
売れるECサイトの完全ガイド｜共通点・デザイン・CVR向上の実践フレーム
