Kaip naudoti „Google Search Console“ savo svetainei

„Google Search Console“ – vienas svarbiausių įrankių jūsų skaitmeninės rinkodaros arsenale. Jis padeda maksimaliai išnaudoti matomumą „Google“ paieškos rezultatuose, parodydamas, kas jūsų svetainėje veikia gerai, o kas – ne.

Viena iš „Search Console“ privalumų – jo prieinamumas. Nesvarbu, ar esate patyręs SEO specialistas, ar tiesiog norite padidinti organinį srautą, štai kaip išnaudoti „Google Search Console“ maksimaliai.

Kas yra „Google Search Console“?

„Google Search Console“ (GSC) – nemokamas „Google“ įrankis, padedantis stebėti, prižiūrėti ir spręsti su jūsų svetainės matomumu „Google“ paieškos rezultatuose susijusias problemas. Jis parodo, kaip jūsų svetainė atrodo organinės paieškos rezultatuose (įskaitant reitingus ir srautą), atkreipia dėmesį į technines svetainės problemas ir suteikia informacijos, kaip „Google“ naršo jūsų svetainę (t. y. kaip skenuoja jos turinį indeksavimui).

Svarbu suprasti, ko GSC nedaro. Jis atspindi tik organinės paieškos rezultatus, o ne mokamas „Google Ads“ reklamas, ir neteikia informacijos apie jūsų svetainės veikimą kitose paieškos sistemose, pavyzdžiui, „Bing“. Jis skirtas tik jūsų svetainės veikimui „Google“ be reklamų analizuoti.

„Google Search Console“ funkcijos

1. Veikimas
2. Puslapiai
3. URL tikrinimo įrankis
4. Papildomi įrankiai

Štai kelios svarbiausios funkcijos rinkodaros specialistams ir verslo savininkams, pradedantiems naudotis „Google Search Console“:

1. Veikimas

Veikimo ataskaitose pateikiami svarbiausi tinklalapio rodikliai: bendras paspaudimų skaičius, parodymų skaičius, paspaudimų dažnis (CTR) ir vidutinė pozicija paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP). Taip pat pateikiami išsamesni duomenys apie jūsų puslapį peržiūrėjusius naudotojus, įskaitant jų buvimo vietą ir įrenginio tipą. Ataskaitos duomenis galite nustatyti bet kuriam laikotarpiui per pastaruosius 16 mėnesių.

2. Puslapiai

Skiltis „Puslapiai“, esanti GSC indeksavimo dalyje, padeda nustatyti ir išspręsti indeksavimo problemas, galinčias riboti jūsų svetainės matomumą „Google“ paieškos rezultatuose. (Indeksavimas – tai procesas, kurio metu paieškos sistemos aptinka, skenuoja ir išsaugo tinklalapius savo duomenų bazėje.)

„Search Console“ pateikia ataskaitą apie visus aptiktus URL ir atkreipia dėmesį į klaidas ar įspėjimus, pavyzdžiui, puslapius su 404 klaidomis, „robots.txt“ failo blokuojamus puslapius bei peradresavimo problemas. Spręskite indeksuotų puslapių skirtuke nurodytas problemas, kad jūsų vertingiausias turinys būtų pasiekiamas ir indeksuojamas „Google“.

3. URL tikrinimo įrankis

GSC URL tikrinimo įrankis padeda diagnozuoti atskiro puslapio problemas. Kai patikrinate puslapį, įrankis parodo jo indeksavimo būseną ir, jei taikoma, kodėl jis neindeksuojamas. Taip pat galite pateikti prašymą indeksuoti puslapį (arba iš naujo indeksuoti, kad patvirtintumėte pataisymus, jei atlikote pakeitimų).

Tikrinimo įrankis taip pat gali parodyti tiesioginę versiją, kaip „Google“ atvaizduoja ir mato puslapį, kaip jį aptiko (t. y. nukreipiantį URL), ar puslapis tinkamas turtingiesiems rezultatams ir kada jis paskutinį kartą buvo naršytas.

Tikrinimo įrankio funkcija reikalauja daugiau techninių žinių nei kitos GSC funkcijos, tačiau ji labai naudinga diagnozuojant SEO problemas.

4. Papildomi įrankiai

Kitos funkcijos, skirtos pažengusiems SEO specialistams, apima nuorodų ataskaitą, „Core Web Vitals“ ataskaitą ir saugumo problemų ataskaitą.

Kaip nustatyti „Google Search Console“

1. Prisijunkite
2. Pridėkite savo svetainę
3. Patvirtinkite nuosavybę
4. Atlikite patvirtinimo patikrą
5. Panagrinėkite duomenis

Skirtingai nei kitus analitikos įrankius, „Google Search Console“ nereikia diegti savo svetainėje – jei jūsų svetainė yra viešai prieinama, „Google“ tikriausiai jau renka apie ją duomenis. Kad gautumėte prieigą prie šių duomenų, turite patvirtinti svetainės nuosavybę ir atlikti kelis svarbius veiksmus. Štai kaip nustatyti „Google Search Console“:

1. Prisijunkite

Eikite į „Google Search Console“ ir prisijunkite su savo „Google“ paskyra. Jei „Google“ paskyros neturite, ją reikia susikurti.

2. Pridėkite savo svetainę

Prisijungę pridėkite savo svetainę kaip „nuosavybę“, t. y. tinklalapį. Spustelėkite mygtuką „Pridėti nuosavybę“ ir įveskite savo svetainės URL tiksliai taip, kaip jis atrodo naršyklės adreso juostoje.

3. Patvirtinkite nuosavybę

„Google“ turi įsitikinti, kad jums priklauso svetainė, kurią norite pridėti (arba turite prie jos tinkamą prieigą). Nuosavybę galima patvirtinti keliais būdais, tad galite pasirinkti jums tinkamiausią:

• HTML failo įkėlimas. Naudojant šį patvirtinimo būdą, „Google“ pateikia failą, kurį reikia pridėti prie svetainės vidinės dalies – paprastai į šakninį katalogą. Šiam veiksmui reikia prieigos prie svetainės prieglobos valdymo skydelio, o tai iš esmės įrodo, kad turite pagrindinį svetainės raktą.

• HTML žyma. Panašiai „Google“ gali pateikti metažymą, kurią reikia įtraukti į svetainės pradinio puslapio <head> dalį.

• Domeno vardo teikėjas. Šis būdas leidžia patvirtinti nuosavybę per domeno registratorių (įmonę, valdančią jūsų domeno vardą), pridedant „Google“ pateiktą TXT įrašą prie svetainės DNS įrašų. Svarbu pridėti naują TXT įrašą, o ne tik pakeisti esamą, kad išvengtumėte problemų dėl svetainės DNS. Tai paprastai patikimiausias patvirtinimo būdas, be to, jis leidžia sukurti domeno, o ne URL nuosavybę, tad tame pačiame GSC lange galite matyti ir subdomenų veiklą.

• „Google Analytics“. Jei jūsų svetainėje jau įdiegtas „Google Analytics“ stebėjimo kodas, naudokite jį nuosavybei GSC patvirtinti. Kad šis būdas veiktų, turite būti prisijungę prie tos pačios „Google“ paskyros, kurią naudojate „Google Analytics“.

• „Google Tag Manager“. Naudokite šį būdą, jei jūsų svetainėje įdiegtas „Google Tag Manager“ konteinerio fragmentas. Kaip ir su „Google Analytics“, šiam patvirtinimo būdui reikia būti prisijungus prie tos pačios paskyros, kurią naudojate „Google Tag Manager“.

4. Atlikite patvirtinimo patikrą

Pritaikę vieną iš patvirtinimo būdų, „Google Search Console“ spustelėkite mygtuką „Patvirtinti“. „Google“ tada patikrins, ar jūsų svetainėje yra patvirtinimo prieigos raktas. Jei patvirtinimas sėkmingas, gausite prieigą prie savo svetainės „Search Console“ valdymo skydelio. Jei ne, gali tekti pataisyti patvirtinimo klaidą arba išbandyti kitą būdą.

5. Panagrinėkite duomenis

Neišsigąskite, jei iš pradžių nieko nematysite. Duomenys jūsų „Google Search Console“ paskyroje paprastai atsiranda per dvi - tris dienas po patvirtinimo.

Kaip veikia naudotojų teisės „Google Search Console“

„Google Search Console“ yra du pagrindiniai naudotojų tipai: savininkai ir naudotojai. Kiekvienas tipas turi potipių su skirtingais teisių lygiais. Tinkamai nustatyti naudotojų tipus ir teises svarbu, kad reikiami žmonės gautų tinkamą prieigą, o jūsų paskyros saugumas išliktų nepažeistas.

Savininkai

Kaip rodo pavadinimas, savininkai yra pagrindiniai nuosavybės valdytojai. Jie turi aukščiausio lygio prieigą: gali peržiūrėti visus duomenis, keisti nustatymus, pridėti ir šalinti kitus naudotojus bei visiškai ištrinti nuosavybę.

Yra du savininkų tipai: patvirtinti savininkai ir įgalioti savininkai.

• Patvirtinti savininkai. Patvirtinti savininkai įrodė savo kontrolę nuosavybei atlikdami patvirtinimo procesą. Šie patvirtinimo būdai reikalauja tiesioginės redagavimo prieigos prie svetainės ar DNS, o tai parodo, kad naudotojas teisėtai turi teisę į visapusišką nuosavybės ir su ja susijusių naudotojų valdymą.

• Įgalioti savininkai. Įgaliotus savininkus, savo ruožtu, į paskyrą prideda patvirtinti savininkai. Jie turi panašias teises, tačiau „Google“ juos klasifikuoja atskirai, nes jie patys neatliko patvirtinimo proceso (arba tai padarė būdais, negarantuojančiais visiškos prieigos prie svetainės, pavyzdžiui, per „Google Analytics“ ar „Google Tag Manager“ patvirtinimą). Patvirtinti savininkai gali juos pašalinti.

Naudotojai

Savininkai prideda naudotojus ir suteikia jiems skirtingus prieigos lygius pagal jiems suteiktas teises. Yra du naudotojų tipai: visiški ir riboti.

• Visiški naudotojai. Visiški naudotojai gali peržiūrėti beveik visus duomenis ir atlikti pagrindinius SEO patobulinimus, pavyzdžiui, pateikti svetainės planus, tačiau negali pridėti naujų naudotojų ar keisti nuosavybės nustatymų.

• Riboti naudotojai. Kaip rodo pavadinimas, riboti naudotojai turi ribotą prieigą prie paskyros. Jie gali peržiūrėti daugumą duomenų, tačiau negali atlikti jokių savininkams ir visiškiems naudotojams prieinamų veiksmų.

Kaip bendra taisyklė, žmogui turėtumėte suteikti tik tiek prieigos, kiek jam reikia, kad jūsų paskyra išliktų saugi ir kad niekas neatliktų nepageidaujamų veiksmų, pavyzdžiui, neištrintų jūsų nuosavybės ar nepaprašytų pašalinti svarbių URL iš indeksavimo.

Kaip pateikti svetainės planą „Google Search Console“

Svetainės plano – struktūrizuotos svetainės turinio ir puslapių apžvalgos – pateikti nebūtina, kad būtumėte matomi „Google“ paieškoje, tačiau tai padeda pagerinti naršymą ir indeksavimą bei suteikia išsamios informacijos apie jūsų svetainės veikimą. Bet kuris visiškas naudotojas ar savininkas gali lengvai pateikti svetainės planą „Google Search Console“. Štai kaip:

1. Prisijunkite ir pasirinkite savo nuosavybę. Prisijunkite prie savo „Google Search Console“ paskyros ir pasirinkite nuosavybę (svetainę), kuriai norite pateikti svetainės planą.

2. Eikite į „Svetainės planai“. Kairiajame meniu spustelėkite „Svetainės planai“.

3. Pašalinkite senus svetainės planus. Jei sąraše yra senų ar pasenusių svetainės planų, pašalinkite juos prieš pridėdami naują. Spustelėkite trijų taškų meniu šalia norimo pašalinti svetainės plano ir pasirinkite „Pašalinti svetainės planą“.

4. Įveskite svetainės plano URL. Skiltyje „Pridėti naują svetainės planą“ įveskite savo svetainės plano URL, kuris paprastai yra „jusudomenas.lt/sitemap.xml“ (nors tai gali skirtis priklausomai nuo jūsų svetainės sąrangos).

5. Pateikite. Įvedę svetainės plano URL, spustelėkite mygtuką „Pateikti“.

6. Patikrinkite, ar nėra klaidų. Trumpam pasilikite puslapyje, kad įsitikintumėte, jog „Google“ nepraneša apie jokias iškart pastebimas klaidas. Jei kyla problemų, „Google Search Console“ paprastai pateikia patarimų, kaip jas išspręsti.

7. Palaukite, kol bus apdorota. Galiausiai „Google“ apdoroja jūsų svetainės planą ir pradeda naršyti URL. Indeksavimas trunka nuo kelių valandų iki kelių savaičių. Būseną galite patikrinti skiltyje „Svetainės planai“.