Kuriant naują verslą netrūksta įdomių iššūkių – kuriate svetainę, ieškote verslo partnerių, samdote darbuotojus ir formuojate savo prekių ženklo tapatybę. Tačiau pradinis entuziazmas gali greitai nuslobti sužinojus, kad pasirinktas verslo pavadinimas jau užimtas.
„Kad prekių ženklas būtų sėkmingas, daug kas turi susidėlioti į savo vietas“, – tinklalaidėje „Shopify Masters“ sako gazuoto vandens prekių ženklo „Sanzo“ įkūrėjas Sandro Roco. „Vienas iš jų – prekių ženklo pavadinimas.“
Laimei, yra paprastas ir sistemingas būdas patikrinti, ar jūsų sugalvotas verslo pavadinimas dar laisvas. Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip patikrinti, ar įmonės pavadinimas jau užimtas, ką daryti, jei jūsų pirminė idėja jau naudojama, ir kokių patarimų šia tema turi Sandro ir kiti sėkmingi verslininkai.
Kas lemia gerą verslo pavadinimą?
- Jūsų gaminiai ar paslaugos
- Įmonės vertybės ir filosofija
- Su veiklos sritimi susiję terminai
- Įsimenantis skambesys
- Asmeninės istorijos
- Optimizavimas paieškos sistemoms
Unikalus verslo pavadinimas yra oficialus pavadinimas, kuriuo įmonė prisistato rinkoje. Tai vienas svarbiausių veiksnių, padedančių kurti prekių ženklo atpažįstamumą.
Kuriant prekių ženklo pavadinimą svarbu rasti pusiausvyrą tarp aiškiai perteikiamos įmonės paskirties ir pavadinimo, kuris būtų įsimintinas potencialiems klientams. Sandro taip pat rekomenduoja atkreipti dėmesį į tai, kaip pavadinimas skamba.
„Ar jį lengva ištarti?“ – sako Sandro. „Ar žmonėms patinka jį tarti? Ar jis dera su jūsų parduodamu produktu? Visi šie signalai gali padėti žmonėms patikėti tuo, ką darote.“
Geriausi pavadinimai dažnai gimsta kūrybiško pavadinimo kūrimo proceso metu, semiantis įkvėpimo iš įvairių šaltinių.
Jūsų gaminiai ar paslaugos
Jei siūlote inovatyvų produktą, pavadinimas, atskleidžiantis jo paskirtį ar naudą, gali padėti klientams geriau suprasti, kuo jis išsiskiria.
Pavyzdžiui, „Transformer Table“ (liet. transformuojamas stalas) prekiauja valgomojo stalais, kurių dydį galima keisti pagal poreikį. Prekių ženklo pavadinimas aiškiai perteikia pagrindinę produkto savybę – gebėjimą prisitaikyti prie skirtingų situacijų.
Įmonės vertybės ir filosofija
Jei jūsų įmonės vertybės yra svarbi prekių ženklo dalis, galite jomis remtis kurdami pavadinimą ir taip aiškiau perteikti jas auditorijai.
Šalmus gaminantis prekių ženklas „Thousand“ (liet. tūkstantis) atsirado po to, kai jo įkūrėjos Glorios Hwang draugas žuvo dviračio avarijoje. Jis nedėvėjo šalmo, todėl Gloria išsikėlė tikslą prisidėti prie tūkstančio gyvybių išsaugojimo skatinant naudoti apsauginius šalmus.
„Mūsų prekių ženklas gimė iš misijos“, – tinklalaidėje „Shopify Masters“ pasakoja Gloria. „Pavadinimas kilo iš klausimo: „Kaip galėtume išgelbėti tūkstantį gyvybių?“ Stebime šį rodiklį siekdami įvertinti, ar mūsų šalmo keitimo programa, kuri taikoma nelaimingų atsitikimų atveju, padeda priartėti prie šio tikslo.“
2024 m. bendrovė paskelbė pasiekusi savo tikslą – padėjo išsaugoti 1 000 gyvybių.
Su veiklos sritimi susiję terminai
Jei veikiate konkurencingoje rinkoje, su veiklos sritimi susiję terminai įmonės pavadinime gali sustiprinti prekių ženklo patikimumą.
„HexClad Cookware“ savo pavadinime naudoja su veiklos sritimi susijusį terminą clad. Šis žodis reiškia kelių tarpusavyje sujungtų medžiagų sluoksnius, kurie padeda tolygiau paskirstyti šilumą keptuvėse ir puoduose.
Įsimenantis skambesys
Įdomiai skambantis pavadinimas gali įstrigti auditorijos atmintyje. Jei norite sukurti išskirtinį pavadinimą, nebijokite pažaisti žodžiais.
„Užsirašiau visas savo vardo, antrojo vardo ir pavardės raides – Alessandro Lorenzo Roco“, – pasakoja jis. „Iš vieno raidžių derinio gavosi „Sanzo“. Pagalvojau: „Gerai, šitas skamba visai įdomiai.“
Asmeninės istorijos
Jei jūsų verslo idėja gimė iš noro padėti artimam žmogui, galite pasinaudoti šia istorija ir kurdami verslo pavadinimą.
Knygyno „MiJa Books“ įkūrėjai Stephanie ir Muammaras Reedai savo verslą pavadino vyriausios dukters vardu, tačiau pavadinimas turi ir kitą reikšmę.
„Šis pavadinimas mums labai ypatingas, nes sudarytas iš mūsų dukters inicialų“, – tinklalaidėje „Shopify Masters“ pasakoja Stephanie. „Be to, ispaniškai mi hija reiškia „mano dukra“.“
Toks pavadinimas verslui labai tiko, nes Reedai nusprendė įkurti „MiJa Books“, kai ieškodami knygų dukrai pasigedo didesnės įvairovės.
Optimizavimas paieškos sistemoms
Jei nuo pat pradžių norite stiprinti matomumą paieškos sistemose, renkantis verslo pavadinimą verta atlikti raktažodžių tyrimą.
Tvarių produktų parduotuvė „Zero Waste Store“ iš pradžių vadinosi „Earthy Shop“. Įkūrėjai nusprendė pakeisti pavadinimą, kai pastebėjo, kad domenas „Zero Waste Store“ yra laisvas, o šios frazės per mėnesį ieško iki 15 000 žmonių.
„Žmonės aktyviai ieškojo šio raktažodžio“, – tinklalaidėje „Shopify Masters“ pasakoja vienas iš įkūrėjų JJ Follano. „Praėjus keliems mėnesiams pagalvojau, kad čia slypi puiki galimybė. Kodėl gi nepakeitus savo pavadinimo į „Zero Waste Store“?“
Šis pokytis lėmė pardavimo apimčių augimą. Iki pavadinimo pakeitimo bendrovė sulaukdavo kelių šimtų užsakymų per mėnesį, o per pirmuosius metus po prekės ženklo pervadinimo pajamos viršijo milijoną JAV dolerių.
Įmonių teisinės formos
Pasirinkta teisinė forma gali turėti įtakos tam, kaip registruojamas įmonės pavadinimas. Lietuvoje juridinių asmenų pavadinimų sudarymą ir registravimą reglamentuoja teisės aktai, o pavadinimų registravimą administruoja Registrų centras.
Prieš registruodami įmonę verta pasitikrinti galiojančius reikalavimus. Kai kurių teisinių formų pavadinimuose turi būti nurodyta teisinė forma arba jos santrumpa, pavyzdžiui, MB, UAB ar AB. Taip klientams lengviau suprasti įmonės teisinį statusą.
Toliau pateikta trumpa skirtingų teisinių formų apžvalga:
Individuali veikla
Individuali veikla yra viena paprasčiausių verslo vykdymo formų Lietuvoje. Vykdydami individualią veiklą galite dirbti savo vardu arba naudoti komercinį pavadinimą veiklai pristatyti klientams.
Pavyzdžiui, jei Jonas Jonaitis teikia aplinkos tvarkymo paslaugas, jis gali veiklą vykdyti savo vardu arba naudoti pavadinimą „Žaliųjų erdvių tvarkymas“.
Mažoji bendrija
Mažoji bendrija yra ribotos civilinės atsakomybės juridinis asmuo. Registruojant mažąją bendriją jos pavadinimas turi būti unikalus ir atitikti Lietuvos Respublikos teisės aktų reikalavimus. Pavadinime arba šalia jo paprastai nurodoma teisinė forma „MB“.
Uždaroji akcinė bendrovė
Uždaroji akcinė bendrovė yra viena populiariausių verslo formų Lietuvoje. Kaip ir kitų juridinių asmenų atveju, UAB pavadinimas turi būti unikalus, neklaidinantis ir atitikti teisės aktų reikalavimus. Pavadinime arba šalia jo turi būti nurodyta teisinė forma „UAB“ arba „Uždaroji akcinė bendrovė“.
Akcinė bendrovė
Akcinė bendrovė yra juridinis asmuo, kurio akcijomis gali būti prekiaujama viešai. Akcinės bendrovės pavadinimas turi būti unikalus ir atitikti nustatytus pavadinimų sudarymo reikalavimus. Pavadinime arba šalia jo turi būti nurodyta teisinė forma „AB“.
Kaip patikrinti, ar įmonės pavadinimas jau užimtas
- Patikrinkite prekių ženklų duomenų bazę
- Patikrinkite Juridinių asmenų registrą
- Patikrinkite socialinius tinklus
- Atlikite paiešką internete
- Patikrinkite domeno prieinamumą
Prieš pradedant kurti prekių ženklą verta įsitikinti, kad pasirinktas pavadinimas nėra naudojamas kitų įmonių. Štai keli būdai, kaip patikrinti, ar įmonės pavadinimas jau užimtas:
1. Patikrinkite prekių ženklų duomenų bazę
Nors prekių ženklo registracija nėra privaloma, verta įsitikinti, kad jūsų pasirinktas pavadinimas nepažeidžia kitų asmenų teisių.
Prieš pakeisdami savo grožio prekių ženklo pavadinimą į „Three Ships“, jo įkūrėjai svarstė naudoti pavadinimą „Niu Body“. Tačiau vėliau paaiškėjo, kad panašus prekių ženklas jau egzistuoja.
„Gavome oficialų pranešimą, kuriame buvo teigiama, kad pažeidžiame jų prekių ženklo teises“, – tinklalaidėje „Shopify Masters“ pasakoja viena iš įkūrėjų Laura Thompson. Tuo metu bendrovė jau buvo nusprendusi keisti pavadinimą.
Prekių ženklo teisių pažeidimai gali sukelti rimtų teisinių problemų. Todėl pirmiausia verta patikrinti, ar jūsų pasirinktas pavadinimas nėra registruotas Lietuvos Respublikos valstybinio patentų biuro arba Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnybos (EUIPO) duomenų bazėse.
Ieškokite ne tik tikslių atitikmenų, bet ir panašių pavadinimų, galinčių klaidinti vartotojus.
2. Patikrinkite Juridinių asmenų registrą
Net jei pavadinimas nėra registruotas kaip prekių ženklas, jis gali būti naudojamas kitos įmonės.
Registrų centro Juridinių asmenų registre galite patikrinti, ar toks arba panašus įmonės pavadinimas jau nėra įregistruotas Lietuvoje. Tai vienas svarbiausių žingsnių prieš registruojant naują juridinį asmenį.
3. Patikrinkite socialinius tinklus
Patikrinkite pasirinktą pavadinimą pagrindinėse socialinių tinklų platformose – „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „TikTok“, „YouTube“ ir kitur.
Panašūs pavadinimai gali klaidinti klientus ir apsunkinti rinkodarą. Jei įmanoma, stenkitės naudoti tą patį pavadinimą visuose kanaluose – taip klientams bus lengviau jus rasti.
4. Atlikite paiešką internete
Atlikite paprastą paiešką „Google“ ar kitoje paieškos sistemoje. Peržiūrėkite ne tik pirmą rezultatų puslapį ir išbandykite kelias skirtingas paieškos frazes.
Atkreipkite dėmesį į panašius pavadinimus naudojančias įmones, ypač jei jos veikia toje pačioje srityje arba aptarnauja panašią auditoriją.
5. Patikrinkite domeno prieinamumą
Net jei teisiškai galite naudoti pasirinktą pavadinimą, verta įsitikinti, kad laisvas ir jį atitinkantis domenas. Vienodas verslo pavadinimas ir interneto adresas padeda kurti stipresnį prekių ženklą.
Domeno prieinamumą galite patikrinti naudodami domenų registrų paiešką, WHOIS įrankius arba „Shopify“ domenų vardų generatorių.
Ką daryti, jei įmonės pavadinimas jau užimtas?
Jei jūsų norimas pavadinimas jau užimtas, galimi du keliai: pakoreguoti pavadinimą arba įsigyti jį iš jo savininko.
Koreguokite pavadinimą
Jei jūsų norimą pavadinimą jau naudoja kita įmonė, pagalvokite, kuri jo dalis labiausiai atspindi jūsų veiklą.
Tuomet galite pakoreguoti pirminį variantą – pridėti geografinę nuorodą („Vilniaus“, „Kauno“, „Baltijos“), įtraukti savo vardą ar pavardę arba panaudoti aprašomuosius priešdėlius ar priesagas, kurie padėtų išskirti jūsų verslą išlaikant pagrindinę idėją. Pavyzdžiui, jei pavadinimas „Baltijos gėlės“ jau naudojamas, galite rinktis „Baltijos gėlių namai“ arba kitą panašų variantą.
Jei veikiate toje pačioje srityje kaip ir panašų pavadinimą naudojanti įmonė, klientai gali jus supainioti, o kai kuriais atvejais gali kilti ir teisinių ginčų.
Pavyzdžiui, konservuotų maisto produktų gamintoja „Heyday Canning Co.“ ir grožio paslaugų tinklas „Heyday“ savo pavadinimuose naudoja tą patį žodį „heyday“. Tačiau kadangi jų veiklos sritys visiškai skirtingos, rizika supainioti vartotojus minimali.
Jei ieškote naujų idėjų, galite pasitelkti „Shopify“ DI įmonės pavadinimų generatorių, kuris siūlo pavadinimus ir domenus pagal jūsų veiklos sritį, verslą ir prekių ženklo charakterį.
Įsigykite pavadinimą iš jo savininko
Jei labai norite konkretaus pavadinimo, tačiau jis jau užimtas, galite pabandyti jį įsigyti iš dabartinio savininko. Vis dėlto tai gali nemažai atsieiti, todėl įsitikinkite, kad tikrai verta tiek investuoti.
„Headphones.com“ iš pradžių veikė pavadinimu „Premium Sound Canada“, tačiau bendrovė nusprendė įsigyti dabartinį domeną, siekdama sustiprinti savo autoritetą rinkoje, kai ėmė labiau koncentruotis į prekybą ausinėmis.
„Pradėjome tartis su žinomais ausinių gamintojais dėl jų produktų pardavimo“, – tinklalaidėje „Shopify Masters“ pasakoja bendrovės įkūrėjas ir vadovas Andrew Lissimore'as. „Pagalvojau, kad jei turėtume domeną headphones.com, jiems būtų daug sunkiau pasakyti „ne“. Patikrinau domeną ir pamačiau, kad jis nenaudojamas.“
Tuo metu domenas nukreipdavo lankytojus į puslapį headsets.com. Andrew pasinaudojo WHOIS įrankiu ir surado domeno savininką, kuris sutiko jį parduoti. Nors domeno įsigijimas buvo didelė investicija, jis suteikė bendrovei patikimumo ir padėjo sustiprinti matomumą paieškos sistemose.
Tačiau net jei domenas atrodo nenaudojamas, jo savininkas gali turėti ateities planų arba būti emociškai prisirišęs prie pavadinimo. Jei nuspręsite įsigyti teises į pavadinimą ar domeną, verta pasikonsultuoti su teisininku, kuris padės tinkamai įforminti sandorį ir užtikrins, kad perimtumėte visas reikalingas teises, įskaitant prekių ženklus, domenus ir socialinių tinklų paskyras.
DUK apie tai, kaip patikrinti, ar įmonės pavadinimas jau užimtas
Kodėl verta patikrinti, ar verslo pavadinimas laisvas?
Prieš kuriant prekių ženklą verta įsitikinti, kad pasirinktas pavadinimas nėra naudojamas kitų įmonių. Tai padės išvengti bereikalingų laiko ir lėšų sąnaudų kuriant prekės ženklą, kurio vėliau gali tekti atsisakyti. Be to, jei prekių ženklas registruotas, gali kilti ir teisinių problemų.
Kur galima patikrinti verslo pavadinimo prieinamumą?
Verslo pavadinimo prieinamumą galite tikrinti įvairiuose šaltiniuose: Lietuvos Respublikos valstybinio patentų biuro ir Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnybos (EUIPO) duomenų bazėse, socialiniuose tinkluose, paieškos sistemose, domenų registruose ir Registrų centro Juridinių asmenų registre.
Kiek kainuoja patikrinti, ar įmonės pavadinimas jau užimtas?
Dažniausiai tai nieko nekainuoja. Dauguma pagrindinių paieškos įrankių ir registrų yra prieinami nemokamai. Jei norite atlikti išsamesnį vertinimą arba gauti patarimų dėl panašaus pavadinimo naudojimo, verta pasikonsultuoti su intelektinės nuosavybės ar verslo teisės specialistu. Jie gali padėti įvertinti galimas rizikas ir pasiūlyti sprendimų, jei pageidaujamas pavadinimas jau naudojamas.
Ar įmonių pavadinimai yra viešai prieinami?
Taip. Lietuvoje registruotų juridinių asmenų pavadinimai yra viešai prieinami Juridinių asmenų registre.
