Kaip sukurti svetainės žemėlapį: veiksmai ir geriausios praktikos

Paieškos sistemos pirmiausia turi rasti jūsų puslapius, kad galėtų juos rodyti rezultatuose. XML svetainės žemėlapis pateikia paieškos robotams mašininio skaitymo sąrašą su URL adresais, kuriuos norite, kad jie peržiūrėtų. Jame taip pat gali būti nurodyta kiekvieno puslapio paskutinio reikšmingo atnaujinimo data.

Ši informacija padeda paieškos sistemoms aptikti naujus produktus ir vėl aplankyti atnaujintus sąrašus. Tada jos gali įvertinti kiekvieną puslapį peržiūrai ir indeksavimui.

Daugelis el. prekybos platformų, įskaitant „Shopify", svetainės žemėlapius sukuria ir atnaujina automatiškai. Šiame vadove paaiškinama, kokių tipų svetainės žemėlapiai būna, kaip jie padeda paieškos sistemoms bei pirkėjams ir kaip sukurti bei pateikti žemėlapį savo parduotuvei.

Kas yra svetainės žemėlapis?

Svetainės žemėlapis – tai failas, kuriame išvardyti svarbūs svetainės URL adresai, kad paieškos sistemos galėtų juos aptikti ir peržiūrėti. Internetinės parduotuvės atveju šie URL adresai veda į produktų puslapius, kolekcijas ir tinklaraščio įrašus.

XML ir HTML svetainės žemėlapiai skiriasi savo paskirtimi:

• XML svetainės žemėlapiai – tai mašininio skaitymo failai, skirti paieškos sistemoms. Juose pateikiami URL adresai ir gali būti nurodyta, kada kiekvienas puslapis paskutinį kartą pakeistas. XML svetainės žemėlapyje taip pat gali būti informacijos apie vaizdus, vaizdo įrašus, naujienų turinį ir lokalizuotus puslapius. „Google“ ignoruoja neprivalomus prioriteto (angl. priority) ir keitimo dažnumo (angl. changefreq) laukus, tad šios reikšmės nenustato peržiūros tvarkaraščių ir nelemia reitingų.
• HTML svetainės žemėlapiai – tai tinklalapiai su sutvarkytomis nuorodomis lankytojams. Jie suteikia pirkėjams dar vieną būdą naršyti jūsų svetainę, o paieškos robotams – papildomų nuorodų, kuriomis galima sekti.

Kaip svetainės žemėlapius „Google“ taip pat priima RSS 2.0, mRSS ir Atom 1.0 srautus. RSS ir „Atom“ srautuose paprastai pateikiami naujausi URL adresai, tad jie nebūtinai sudaro išsamų sąrašą. mRSS sraute pateikiama informacija apie vaizdo turinį. „Google“ taip pat priima paprasto teksto svetainės žemėlapius, kuriuose kiekvienoje eilutėje nurodomas po vieną URL adresą.

Vizualieji svetainės žemėlapiai yra atskiri planavimo įrankiai. Šiose diagramose rodoma svetainės puslapių hierarchija, ir jos padeda komandoms suplanuoti navigaciją. „Nielsen Norman Group“ juos apibūdina kaip orientacinius dokumentus puslapiams bei skiltims tvarkyti.

Pavyzdys: vizualusis svetainės žemėlapis, pateiktas kaip teksto struktūra

• Pagrindinis
  • Parduotuvė
    • Marškinėliai
    • Klasikiniai medvilniniai marškinėliai 
  • Apie mus
  • Kontaktai

Ši struktūra parodo, kaip puslapiai dera tarpusavyje, tačiau tai nėra svetainės žemėlapio failas, kurį galima pateikti „Google“.

Kiekviena „Shopify" internetinė parduotuvė automatiškai sukuria sitemap.xml failą pagrindinio domeno šaknyje, pavyzdžiui, jusuparduotuve.com/sitemap.xml. „Shopify" atnaujina svetainės žemėlapį, kai pridedate turinio, tad jums nereikia patiems kurti XML failo.

Kodėl verta sukurti svetainės žemėlapį?

Svetainės žemėlapis padeda paieškos sistemoms aptikti jūsų puslapius ir efektyviau peržiūrėti svetainę. Jis naudingas dideliems produktų katalogams arba naujoms parduotuvėms, į kurias veda nedaug įeinančių nuorodų.

Išsamus svetainės žemėlapis gali padėti „Google“ aptikti svarbius jūsų svetainės URL adresus, kad juos būtų galima peržiūrėti ir galbūt suindeksuoti. Prieš įtraukdama puslapį į paieškos rezultatus, „Google“ jį įvertina. Paieškos sistemų optimizavimo (SEO) reitingams taip pat daro įtaką turinio kokybė, autoritetingumas, naudotojo patirtis ir techninis našumas.

Įvairių tipų svetainės žemėlapiai gali padėti jums:

• Aptikti naujus puslapius: XML svetainės žemėlapis suteikia paieškos robotams dar vieną būdą rasti neseniai paskelbtus URL adresus. Pavyzdžiui, pridėję naują produktą į svetainės žemėlapį, suteikiate „Google“ papildomą galimybę aptikti sąrašą dar prieš tai, kai į jį pradeda vesti nuorodos iš kitų svetainių.
• Pažymėti reikšmingus atnaujinimus: tikslios lastmod datos paieškos sistemoms nurodo, kada puslapis paskutinį kartą reikšmingai pakeistas. „Google“ rekomenduoja svetainės žemėlapius išlaikyti aktualius ir įtraukti šią informaciją apie atnaujintą turinį. Fiksuokite esminius pakeitimus, pavyzdžiui, pataisytą produkto aprašymą.
• Suteikti pirkėjams dar vieną naršymo būdą: HTML svetainės žemėlapis sugrupuoja nuorodas viename lengvai pasiekiamame puslapyje. Konkrečios kolekcijos ieškantis pirkėjas gali naršyti tą sąrašą, o paieškos robotai gali sekti tomis pačiomis nuorodomis. Vizualieji svetainės žemėlapiai padeda jūsų komandai suplanuoti navigaciją dar prieš pirkėjams ja pasinaudojant.
• Sustiprinti pageidaujamus URL adresus: nurodžius kanonines URL versijas, „Google“ sužino, kokias versijas norite, kad ji svarstytų paieškos rezultatams. Šiuos URL adresus išlaikykite suderintus su savo vidinėmis nuorodomis ir kanoninėmis žymomis. „Shopify" kanonines žymas prideda automatiškai, kad padėtų išvengti dubliuoto turinio problemų. Rinkoms skirtuose puslapiuose kiekvienos versijos kanoninė žyma nurodo jos pačios URL adresą.
• Nustatyti kalbos ir regiono variantus: hreflang anotacijos nurodo alternatyvias puslapio kalbines ar regionines versijas ir padeda paieškos sistemoms parodyti tinkamą versiją. Pavyzdžiui, fr-CA nurodo Kanadai skirtą turinį prancūzų kalba.

„Shopify" automatiškai generuoja hreflang žymas rinkoms, sukonfigūruotoms su atskirais domenais, subdomenais ar poaplankiais ir kalbomis. Ji taip pat atnaujina svetainės žemėlapius su konkrečiai rinkai skirtais URL adresais.

Rinkos, besidalijančios tuo pačiu identišku URL adresu, neturi atskirų versijų, į kurias būtų galima nurodyti. Šie nustatymai prisideda prie tarptautinės SEO strategijos, kuri nukreipia pirkėjus į tinkamą parduotuvę.

Kaip sukurti XML svetainės žemėlapį 4 veiksmais

Prieš kurdami svetainės žemėlapį rankiniu būdu, patikrinkite, ar jūsų el. prekybos platforma jo jau nesukūrė. Naršyklėje atidarykite savo domeną su galūne /sitemap.xml.

Jei nieko nepasirodo, patikrinkite /robots.txt faile, ar nėra eilutės, prasidedančios Sitemap:. Failo vietą taip pat gali padėti nustatyti jūsų platformos dokumentacija arba SEO nustatymai.

Darbą už jus gali atlikti kelios platformos ir įrankiai:

Jei jūsų platforma svetainės žemėlapį jau skelbia ir prižiūri, pereikite prie 4 veiksmo. Norėdami jį sukurti rankiniu būdu, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Surinkite visus savo URL adresus

Surinkite URL adresus, kuriuos norite, kad paieškos sistemos suindeksuotų. Jei svetainė nedidelė, nukopijuokite juos į teksto dokumentą. Jei svetainė didesnė, eksportuokite juos iš savo turinio valdymo sistemos arba naudokite svetainės peržiūros robotą, pavyzdžiui, „Screaming Frog“ ar „Sitebulb“.

Rezultatus peržiūrėkite kaip techninio SEO audito dalį. Palikite kanoninius, indeksuoti tinkamus URL adresus, grąžinančius 200 HTTP atsakymą. Pašalinkite peradresavimus, neveikiančias nuorodas ir noindex žyma pažymėtus puslapius. Palyginkite peržiūros rezultatus su savo turinio valdymo sistemos (TVS) sąrašu, kad rastumėte paskelbtus puslapius, į kuriuos neveda vidinės nuorodos.

2. Užkoduokite juos XML formatu

Atidarykite paprasto teksto arba kodo redaktorių ir sukurkite failą naudodami XML svetainės žemėlapio formatą. Štai paprastas vieno produkto puslapio pavyzdys:

Pakeiskite pavyzdinį URL adresą ir datą savo puslapio duomenimis:

• Vieta (<loc>): visas kanoninis URL adresas, įskaitant https://.
• Paskutinio pakeitimo data (<lastmod>): neprivaloma data, fiksuojanti paskutinį reikšmingą puslapio atnaujinimą. Naudokite YYYY-MM-DD formatą arba galiojančią datą ir laiką su laiko juosta. Praleiskite šį lauką, jei negalite pateikti tikslios reikšmės.

Kiekvienam puslapiui <urlset> viduje pridėkite atskirą <url> įrašą. „Google“ ignoruoja priority ir <changefreq>, tad abu galite praleisti.

Išsaugokite failą su UTF-8 koduote. Sitemap.xml yra įprastas failo pavadinimas, tačiau tiks ir kitas galiojantis pavadinimas. URL adresuose venkite specialiųjų simbolių, pavyzdžiui, ampersandą rašykite kaip &amp;.

Kiekviename svetainės žemėlapyje gali būti iki 50 000 URL adresų ir 50 MB nesuspausto duomenų kiekio. Didesnius sąrašus padalykite į atskirus failus ir nurodykite juos svetainės žemėlapio indekse.

3. Pridėkite svetainės žemėlapį prie svetainės

Šis veiksmas taikomas, kai failą sukūrėte patys arba eksportavote jį iš generatoriaus. „Shopify" automatiškai sukurtą svetainės žemėlapį paskelbia už jus.

Įkelkite failą į viešą svetainės šakninį katalogą naudodami savo prieglobos tiekėjo failų tvarkyklę, SFTP arba diegimo procesą. Pavyzdžiui, failas būtų pasiekiamas adresu https://www.pavyzdys.com/sitemap.xml.

Svetainės žemėlapio vieta lemia jo aprėptį. Failas, esantis /blog/sitemap.xml, paprastai apima URL adresus po /blog/. „Google“ leidžia didesnę aprėptį, kai jį pateikiate per „Search Console“. Paskelbimas šaknyje yra paprasčiausias būdas visai svetainei skirtam žemėlapiui.

Atidarykite paskelbtą URL adresą ir įsitikinkite, kad failas įkeliamas. Paieškos sistemoms reikia prie jo prieigos, tad patikrinkite, ar jis nėra apsaugotas slaptažodžiu ar blokuojamas paieškos robotams.

4. Pateikite svetainės žemėlapį paieškos sistemoms

Patvirtinkite savo svetainės nuosavybę kiekvienos paieškos sistemos žiniatinklio valdytojo paskyroje, tada pateikite paskelbto svetainės žemėlapio URL adresą:

„Google Search Console“

Pateikite svetainės žemėlapį „Google“ pasirinkdami savo nuosavybę, atidarydami „Indeksavimas“ ir spustelėdami „Svetainės žemėlapiai“. Dalyje „Pridėti naują svetainės žemėlapį“ įveskite žemėlapio adresą ir spustelėkite „Pateikti“. Jei laukelyje jau rodomas jūsų domenas, įveskite likusį kelią, pavyzdžiui, sitemap.xml. Jei parduotuvė turi kelis tarptautinius domenus, vadovaukitės „Shopify" pateikimo instrukcijomis.

„Bing Webmaster Tools“

Pasirinkite savo patvirtintą svetainę ir atidarykite skiltį „Svetainės žemėlapiai“. Naudodami svetainės žemėlapio pateikimo parinktį įveskite visą URL adresą ir jį pateikite. „Bing" svetainės žemėlapių vadove paaiškinta, kaip patikrinti pateikimo būseną, paskutinio nuskaitymo datą ir apdorojimo klaidas.

Pateikdami nurodote paieškos sistemoms, kur rasti jūsų svetainės žemėlapį, ir įgaunate prieigą prie apdorojimo ataskaitų. Peržiūra, indeksavimas ir reitingai nėra garantuojami. „Google“ ataskaitoje „Svetainės žemėlapiai“ būsena „Sėkmė" patvirtina, kad „Google“ gavo ir nuskaitė failą. Norėdami pamatyti, kurie URL adresai suindeksuoti, patikrinkite ataskaitą „Puslapių indeksavimas“.

„Shopify" platformoje galite pridėti papildomų svetainės žemėlapių URL adresų redaguodami robots.txt.liquid, tačiau daugumai parduotuvių numatytojo failo keisti nereikia. Įprastam svetainės žemėlapio pateikimui jokie kodo pakeitimai nebūtini. Jei reikia pritaikymo, kreipkitės į „Shopify" partnerį.

Kaip pasirinkti svetainės žemėlapių generatorių

Svetainės žemėlapių generatoriai paprastai skirstomi į dvi kategorijas: XML svetainės žemėlapio failus, skirtus paieškos sistemoms, arba vizualiąsias diagramas, skirtas svetainės struktūrai planuoti.

Kai kurie techninio SEO įrankiai taip pat gali peržiūrėti veikiančią svetainę, filtruoti jos URL adresus ir eksportuoti XML svetainės žemėlapį.

Pirmiausia nuspręskite, ko jums reikia, tada prieš užsiregistruodami palyginkite kiekvieno įrankio rezultatus, atnaujinimo procesą, nemokamo naudojimo apribojimus ir eksporto parinktis.

Jei „Shopify“ parduotuvė jau veikia, naudokite automatiškai prižiūrimą XML svetainės žemėlapį. Svetainėms be integruoto generatoriaus „XML-Sitemaps.com“ tinka nedideliam, retam eksportavimui – iki 500 puslapių. „Screaming Frog“ gali peržiūrėti svetainę ir suteikia daugiau kontrolės renkantis, kurie peržiūrėti URL adresai pateks į eksportuotą žemėlapį.

Atnaujinant dizainą vizualusis įrankis leidžia perkelti puslapius tarp kategorijų ir su komanda peržiūrėti siūlomą navigaciją. Prieš pasirinkdami nemokamą planą patikrinkite eksporto ir dalijimosi apribojimus.

Taip pat suplanuokite priežiūrą. Atsisiųstą XML failą reikia atnaujinti keičiantis puslapiams. Nuspręskite, kas jį iš naujo sukurs ir paskelbs, arba sukurkite automatizuotą procesą.

Geriausios svetainės žemėlapių kūrimo praktikos

Išlaikykite svetainės žemėlapį tikslų ir lengvai apdorojamą paieškos sistemoms:

• Automatizuokite atnaujinimus. Naudokite savo platformos svetainės žemėlapių generatorių, kad būtų atspindimi paskelbti, pašalinti ar pakeisti puslapiai. „Shopify“ svetainės žemėlapius atnaujina automatiškai. Po migracijos ar didelio svetainės URL struktūros pakeitimo į savo platformos keitimo SEO planą įtraukite svetainės žemėlapio peržiūrą.
• Suskaidykite didelius svetainės žemėlapius. Kiekvienam failui galioja 50 000 URL adresų ir 50 MB nesuspausto kiekio apribojimas. Didesnius URL adresų sąrašus sugrupuokite į atskirus failus ir nurodykite juos svetainės žemėlapio indekse.
• Įtraukite kanoninius, indeksuoti tinkamus puslapius. Įtraukite pageidaujamus URL adresus, kuriuos norite matyti paieškos rezultatuose. URL parametrai gali sukurti kelias to paties puslapio versijas, tad įtraukite kanoninę versiją. Neįtraukite peradresavimų, neveikiančių URL adresų, slaptažodžiu apsaugotų puslapių ir noindex žyma pažymėtų puslapių.
• Praleiskite prioriteto nustatymus. „Google“ nekreipia dėmesio į priority ir changefreq. Kad padėtumėte paieškos robotams rasti svarbius puslapius, naudokite aiškias vidines nuorodas.
• Apsvarstykite HTML svetainės žemėlapį navigacijai. Sutvarkytas nuorodų puslapis suteikia lankytojams dar vieną būdą naršyti jūsų svetainę. Tos peržiūrai tinkamos vidinės nuorodos taip pat padeda paieškos sistemoms aptikti puslapius.
• Patikrinkite ir stebėkite. Rankiniu būdu sukurtą XML failą patikrinkite pagal svetainės žemėlapio schemą. Po pateikimo peržiūrėkite „Search Console“ ataskaitą „Svetainės žemėlapiai“, ar nėra gavimo ir formatavimo klaidų. Atskirai patikrinkite ataskaitą „Puslapių indeksavimas“, kad pamatytumėte, kuriuos URL adresus „Google“ suindeksavo.