Nė viena parduotuvė neveikia taip pat kaip kita. Pagrindinė parduotuvė miesto centre siūlo visą kolekciją pilna kaina. Priemiestyje esanti parduotuvė realizuoja praėjusio sezono prekes su 30 % nuolaida. Laikina parduotuvė savaitgalio turguje pateikia atrinktą populiariausių prekių asortimentą. O naujai atidarytai parduotuvei Londone reikia vietinės valiutos, vietinio juridinio asmens ir katalogo, atspindinčio Jungtinės Karalystės rinką.
Jei valdote kelias vietas, tikriausiai kainas tvarkote naudodami skaičiuokles, pasikartojančias parduotuves ar rankinius pakeitimus kiekvienoje iš jų.
„Shopify Markets“ leidžia konfigūruoti katalogus, kainas ir akcijas kiekvienai vietai atskirai – viską iš vienos administravimo sistemos.
Viena administravimo sistema, skirtingos taisyklės kiekvienai parduotuvei
„Shopify Markets“ leidžia mažmeninės prekybos prekių ženklams nustatyti, kaip kiekviena parduotuvė parduoda, ką parduoda ir kokia kaina – viską iš vienos vietos. Jokių pasikartojančių parduotuvių. Jokių rankinių kainų pakeitimų. Jokių skaičiuoklių, sekančių, kuri vieta gauna kurį katalogą.
Keturi būdai, kaip parduotuvių savininkai naudoja „Markets“
Skirtingi katalogai pagal vietų grupes
Mados prekių ženklas valdo 12 pagrindinių parduotuvių ir 4 priemiesčio parduotuves. Pagrindinės parduotuvės siūlo dabartinio sezono prekes mažmenine kaina. Priemiesčio parduotuvės siūlo ankstesnių sezonų prekes su nuolaidomis ir mažesniu asortimentu. Abi naudoja tą patį „Shopify“ prekių katalogą, tačiau kiekviena vietų grupė mato tik tai, kas jai aktualu, ir tinkama kaina.
Kainos parduotuvėje skirtingos nei kainos internete
Namų prekių pardavėjas parduotuvėse taiko kitokias kainas nei savo svetainėje. Jų parduotuvėse siūloma dizainerio konsultacija pateisina aukštesnę kainą. Naudojant mažmeninių vietų rinkas, parduotuvės kataloge rodoma viena kaina, o internetinėje parduotuvėje – kita. Jokių apėjimo būdų, jokių programėlių, jokių rankinių taisymų.
Regioninės akcijos, kurios lieka regioninės
Pardavėjas, vykdantis naujos laikinos parduotuvės atidarymo akciją, nenori, kad ta nuolaida nutekėtų į kitas jo 20 vietų. Konkrečioms rinkoms priskirtos nuolaidos reiškia, kad „Boxing Day“ kampanija vyksta tik Jungtinės Karalystės parduotuvėse, žaibiškas išpardavimas – tik priemiesčio parduotuvėse, o lojalumo renginys – išskirtinai pagrindinėse parduotuvėse. Visa tai sukonfigūruojama vienoje vietoje ir tuo pačiu metu.
Tarptautinė mažmeninė prekyba iš vienos parduotuvės
Prekių ženklui, turinčiam parduotuves Belgijoje, Liuksemburge ir Prancūzijoje, nereikia trijų atskirų „Shopify“ parduotuvių. Viena parduotuvė aptarnauja visas tris šalis. Kiekviena šalis turi savo juridinį asmenį, savo „Shopify Payments“ paskyrą ir atsiskaito vietine valiuta į vietinę banko sąskaitą. Pirkėjai moka ta valiuta, kuri nurodyta kainų etiketėje. Darbuotojams apie tai net nereikia galvoti.
Kaip tai veikia
Mažmeninei prekybai skirta „Markets“ remiasi dviem sąvokomis.
Regioninės rinkos apima platesnes geografines teritorijas. „JAV“ regioninė rinka ir „Kanada“ regioninė rinka reiškia, kad visos mažmeninės prekybos vietos kiekvienoje šalyje naudoja tas pačias kainas, katalogą ir akcijas kaip ir to regiono internetinė parduotuvė. Tai yra pagrindas.
Mažmeninių vietų rinkos yra konkretesnės. Jos taikomos apibrėžtai parduotuvių grupei: „Niujorko priemiesčio parduotuvės“, „Londono pagrindinė parduotuvė“, „Šventinės laikinos parduotuvės“. Kai vieta priklauso ir regioninei, ir mažmeninės vietos rinkai, pirmenybė teikiama konkretesnei. Būtent taip Niujorko priemiesčio parduotuvei taikomos kitokios kainos nei Niujorko pagrindinei parduotuvei, nors abi priklauso JAV regioninei rinkai.
Vieta naudoja specifinės rinkos, kuriai priklauso, nustatymus. Sistema tai išsprendžia automatiškai. Parduotuvių savininkai nustato taisykles. „Shopify“ jas įgyvendina.
Ką atveria kiekvienas planas
Ne kiekvienam pardavėjui reikia viso funkcijų rinkinio. „Markets“ pasiekiama visuose „Shopify“ planuose, o galimybės plečiasi priklausomai nuo sudėtingumo.
„Shopify“ (su „POS Lite“) suteikia regionines rinkas. Kiekvieno regiono vietos paveldi kainas, asortimentą ir akcijas iš regioninės rinkos. Tai tinka parduotuvių savininkams, kurie nori vienodų kainų visose savo tam tikros šalies parduotuvėse, derančių su internetine parduotuve.
„Shopify“ (su „POS Pro“) prideda mažmeninių vietų rinkas. Skirtingos kainos parduotuvėje ir internete. Skirtingi katalogai pagrindinėms ir priemiesčio parduotuvėms. Automatinės nuolaidos, priskirtos konkrečioms vietų grupėms. Prekių ženklas, valdantis pagrindines parduotuves, priemiesčio parduotuves ir laikinas parduotuves, visas tris tvarko iš tos pačios administravimo sistemos.
„Shopify Plus“ prideda pardavimą per kelis juridinius asmenis ir nuolaidų funkcijas. Atskiri juridiniai asmenys kiekvienai šaliai, kiekvienas su savo „Shopify Payments“ paskyra. Programuojamos, logika pagrįstos nuolaidų taisyklės sudėtingoms akcijų strategijoms. Tai planas prekių ženklams, vykdantiems mažmeninę prekybą skirtingose šalyse.
Sukurta tam, kaip iš tikrųjų veikia mažmeninė prekyba
Problema, kurią sprendžia „Markets“, nėra nauja. Pardavėjams visada reikėjo, kad skirtingos parduotuvės veiktų skirtingai. Nauja tai, kad šį sudėtingumą dabar galima valdyti iš vienos sistemos be specialaus programavimo, be pasikartojančių parduotuvių ir be papildomo darbo, kurio reikėtų, kad viskas būtų rankiniu būdu suderinta.
Vienas prekių katalogas. Viena pirkėjų bazė. Vienas verslo vaizdas. Sudėtingumas glūdi konfigūracijoje, o ne kasdieniame parduotuvės savininko darbe.
Jei šiandien valdote kelias mažmeninės prekybos vietas (arba tai planuojate), o kainų skirtumus tvarkote rankiniais taisymais, atskiromis kolekcijomis ar apėjimo būdais, „Markets“ sukurta būtent jums.
DUK apie „Shopify Markets“ mažmeninei prekybai
Kaip pereiti nuo plėtros parduotuvių prie „Markets“?
Sujunkite viską į parduotuvę, kuri istoriškai turėjo didžiausią užsakymų apimtį, kad išsaugotumėte pirkėjų ir užsakymų duomenis. Toje parduotuvėje sukonfigūruokite „Markets“ ir verslo subjektus, tada perkelkite prekes, katalogus ir kainas iš kitų parduotuvių. Nustatykite 301 nukreipimus, kad išsaugotumėte SEO srautą. Tai nėra savaiminis perjungimas. Bendradarbiaukite su savo prekybininkų sėkmės komanda, kad suplanuotumėte dabartinę struktūrą ir perkėlimo tvarkaraštį.
Ar man reikia atskiro verslo subjekto kiekvienai šaliai, kurioje turiu mažmeninės prekybos vietas?
Taip. Kiekvienai šaliai, kurioje vykdote mažmeninę prekybą, reikia atskiro verslo subjekto su „Shopify Payments“ paskyra, net jei valiutos sutampa. Pavyzdžiui, parduotuvės Vokietijoje ir Prancūzijoje abi naudoja eurus, tačiau joms vis tiek reikia atskirų subjektų. Laikinoms parduotuvėms paprastai galioja ta pati taisyklė, tačiau trumpalaikėms laikinoms parduotuvėms pagal vietos įstatymus gali būti taikomos išimtys – pasitarkite su mokesčių ar teisės specialistu šalyje, kurioje veikiate. Pardavimui per kelis juridinius asmenis reikia „Shopify Plus“ arba „Enterprise Commerce“ plano.
Kas nutinka, jei turiu tik vieną verslo subjektą?
„Shopify POS“ operacijos vykdomos jūsų parduotuvės numatytąja valiuta. Mažmeninės rinkos vis tiek valdo, kurios prekės ir kainos rodomos kiekvienoje vietoje, tačiau nekeičia operacijų valiutos. Kad galėtumėte parduoti vietine valiuta mažmeninėse vietose skirtingose šalyse, jums reikia kelių juridinių asmenų „Shopify Plus“ plane.
Ar galiu taikyti nuolaidas, kurios galioja tik konkrečiose mažmeninės prekybos vietose?
Taip, su „POS Pro“. Nuolaidas galima priskirti konkrečioms mažmeninių vietų rinkoms, todėl atidarymo akcija vyksta tik jūsų pasirinktose parduotuvėse. „Pirk X, gauk Y“ nuolaidoms kelių juridinių asmenų mažmeninėse vietose taip pat reikia „POS Pro“. „POS Lite“ naudojančios vietos automatines nuolaidas gali taikyti tik internetinės parduotuvės operacijoms.
Kaip veikia kainų paveldėjimas tarp regioninių ir mažmeninių vietų rinkų?
Mažmeninių vietų rinkos pagal numatytuosius nustatymus paveldi visus savo pirminės regioninės rinkos pritaikymus. Tada galite pakeisti konkrečius nustatymus, pavyzdžiui, tos vietų grupės kainas, katalogus ir akcijas. Vieta visada naudoja konkrečiausios rinkos, kuriai priklauso, nustatymus. Jei Niujorko priemiesčio parduotuvė priklauso ir „JAV“ regioninei rinkai, ir „Niujorko priemiesčio parduotuvės“ mažmeninės vietos rinkai, taikomi priemiesčio parduotuvės rinkos nustatymai.
Pradėkite naudoti „Shopify Markets“ →
