15 estatísticas essenciais do TikTok para profissionais de marketing em 2026

Se gere um negócio direcionado a um público mais jovem, é provável que já esteja a alcançá-lo no TikTok. Caso contrário, é altura de considerar como esta plataforma de redes sociais pode integrar-se na sua estratégia de marketing.

Uma das aplicações sociais de crescimento mais rápida e mais descarregadas do planeta, o TikTok é o lugar onde nascem tendências, surgem estrelas e os produtos mais populares esgotam em minutos. As marcas que compreendem as tendências do TikTok e o tipo único de conteúdo que os utilizadores procuram podem alcançar objetivos de marketing através de vídeos envolventes e anúncios no TikTok.

Não tem a certeza se o TikTok é adequado para si ou para a sua marca? Explore as mais recentes estatísticas de utilização do TikTok para compreender o público da plataforma, o tempo médio passado na aplicação e porque é que colaborar com criadores de conteúdo do TikTok é uma tática inteligente de marketing de influencers.

Estatísticas do TikTok para marcas e profissionais de marketing

1. Quantas pessoas utilizam o TikTok?
2. Qual é a distribuição etária dos utilizadores do TikTok?
3. Qual é a distribuição de género no TikTok?
4. Em que países é o TikTok mais popular?
5. Qual é o número total de descarregamentos do TikTok?
6. Qual é a popularidade do TikTok comparada com outras redes sociais?
7. Quanto tempo passam os utilizadores do TikTok na plataforma?
8. Qual é a popularidade do TikTok para e-commerce?
9. Quanto dinheiro gera o TikTok?
10. Quantos influencers existem no TikTok (e qual é a sua influência)?
11. Qual é o ROI do marketing no TikTok?
12. Qual é a taxa de envolvimento do TikTok?

As seguintes estatísticas do TikTok abrangem diversos tópicos, incluindo dados demográficos do público, TikTok para e-commerce, anúncios no TikTok e ROI, e como a plataforma de redes sociais se compara com os concorrentes.

1. Quantas pessoas utilizam o TikTok?

Em 2024, o TikTok alcançou mais de mil milhões de utilizadores ativos mensais. A plataforma junta-se a um pequeno grupo de outras aplicações de redes sociais que atingiram o mesmo número.

A ascensão do TikTok a este marco foi mais rápida do que a maioria — a empresa alcançou a marca de mil milhões em 2021, menos de cinco anos após o seu lançamento em 2016. Em tempo total para atingir mil milhões, a aplicação TikTok ocupa o segundo lugar por uma margem estreita, atrás da aplicação Facebook Messenger da Meta. Concorrentes como WeChat, Instagram e YouTube demoraram sete ou mais anos para alcançar os mesmos números.

Lançado em 2017 como a versão internacional da rede social chinesa Douyin, o TikTok ganhou popularidade em 2020 durante os confinamentos da pandemia de COVID-19, atingindo um pico de aproximadamente 313,5 milhões de descarregamentos durante o primeiro trimestre do ano. Em 2023, o TikTok contava com aproximadamente 1,9 mil milhões de utilizadores em todo o mundo.

Em 2024, o TikTok tinha aproximadamente 2,05 mil milhões de utilizadores no total. Prevê-se que a popular plataforma de redes sociais atinja aproximadamente 2,35 mil milhões de utilizadores até 2029.

2. Qual é a distribuição etária dos utilizadores do TikTok?

Ao desenvolver a sua estratégia de marketing no TikTok, deve concentrar-se no seu público-alvo em vez de lançar uma rede ampla. Mas será que os seus potenciais clientes utilizam sequer o TikTok? Embora o TikTok tenha uma elevada adoção entre a Geração Z e mais jovens, outros grupos demográficos também estão a utilizar cada vez mais a plataforma.

As mais recentes estatísticas de utilizadores do TikTok mostram que existem 1,58 mil milhões de utilizadores do TikTok com 18 anos ou mais. Este é um número significativo porque são estes os utilizadores do TikTok a quem as marcas podem fazer publicidade (a idade mínima de utilizador é 13 anos, mas os anúncios do TikTok só podem ser mostrados a utilizadores maiores de 18).

Mas como se distribui a idade entre os maiores de 18 anos? Em abril de 2024, os utilizadores do TikTok maiores de 18 anos dividiam-se nas seguintes faixas etárias:

• 18 a 24: 572 milhões de utilizadores, ou 36,2% dos utilizadores do TikTok maiores de 18
• 25 a 34: 535,6 milhões de utilizadores, ou 33,9% dos utilizadores do TikTok maiores de 18
• 35 a 44: 249,6 milhões de utilizadores, ou 15,8% dos utilizadores do TikTok maiores de 18
• 45 a 54: 124,8 milhões de utilizadores, ou 7,9% dos utilizadores do TikTok maiores de 18
• 55 e mais: 98 milhões de utilizadores, ou 6,2% dos utilizadores do TikTok maiores de 18

Embora seja evidente que os utilizadores da Geração Alpha e Geração Z dominam a plataforma, existe utilização entre gerações mais velhas, particularmente os millennials. Isto pode ser um sinal de que marcas com públicos-alvo mais velhos devem considerar seriamente fazer marketing no TikTok.

3. Qual é a distribuição de género no TikTok?

Segundo um estudo de abril de 2024, a distribuição de identificação de género entre os utilizadores do TikTok era a seguinte:

• 45,7% dos utilizadores do TikTok identificavam-se como do sexo feminino
• 54,3% dos utilizadores do TikTok identificavam-se como do sexo masculino

Isto aponta para uma oportunidade para marcas com um público-alvo masculino anunciarem no TikTok.

Este estudo não incluiu outras representações de género, como não-binário. No entanto, é importante notar que o TikTok tem tentado posicionar-se como um espaço seguro para expressão queer e de género, proibindo o uso incorreto de género e deadnaming em vídeos e comentários do TikTok em 2022.

De acordo com os inquéritos mais recentes disponíveis, cerca de 5% dos jovens adultos (com menos de 30 anos) nos EUA identificam-se como trans ou não-binários, comparado com 1,6% da população adulta geral dos EUA. Cruzando estes dados com os dados demográficos do próprio TikTok, indica que os dados de género acima podem estar incompletos.

Se a sua marca pretende conectar-se com uma comunidade LGBTQ+ mais jovem, o TikTok pode ser o lugar para os alcançar.

4. Em que países é o TikTok mais popular?

Embora a aplicação tenha ganho reconhecimento global (apesar de alguns países a terem proibido completamente), é mais popular em certas regiões do que noutras. Em abril de 2024, os países com mais utilizadores ativos do TikTok (maiores de 18) eram os seguintes:

1. Indonésia: 127,5 milhões
2. Estados Unidos: 121,52 milhões
3. Brasil: 101,8 milhões
4. México: 77,93 milhões
5. Vietname: 69,67 milhões

Nota: Embora a China não conste desta lista, é apenas porque o TikTok tem um nome diferente para os utilizadores chineses. Lá, a aplicação Douyin (também propriedade da empresa-mãe ByteDance) possui mais de 755,5 milhões de utilizadores ativos diários.

Embora a Indonésia e os EUA tenham atualmente mais utilizadores ativos, o TikTok está a crescer rapidamente noutros mercados. Estes incluem os seguintes, que mostraram elevado crescimento de descarregamentos na Apple App Store no último trimestre de 2023 (% de crescimento entre T3 e T4):

• China: 39,01%
• Japão: 33,6%
• Coreia do Sul: 24,62%
• Austrália: 20,14%

5. Qual é o número total de descarregamentos do TikTok?

Em 2023, os descarregamentos globais do TikTok continuaram a crescer:

• T1 2023: 238,93 milhões
• T2 2023: 256,11 milhões
• T3 2023: 273,31 milhões
• T4 2023: 232,22 milhões

Em 2023, o TikTok ultrapassou os mil milhões de descarregamentos em todo o mundo.

No total, a aplicação TikTok acumulou mais de 4,366 mil milhões de descarregamentos cumulativos desde a sua criação. Embora o TikTok tenha ocupado o lugar de aplicação mais descarregada durante anos, foi ultrapassado pelo Instagram em 2023.

6. Qual é a popularidade do TikTok comparada com outras redes sociais?

Embora o TikTok domine em crescimento, ainda tem um caminho a percorrer para alcançar muitos dos outros gigantes das redes sociais. Em 2024, o TikTok é a quinta rede social mais popular globalmente (superando o WeChat), classificada por número de utilizadores ativos:

• Facebook: 3 mil milhões de utilizadores
• YouTube: 2,7 mil milhões de utilizadores
• WhatsApp: 2,4 mil milhões de utilizadores
• Instagram: 2,4 mil milhões de utilizadores
• TikTok: 1,6 mil milhões de utilizadores
• WeChat: 1 mil milhões de utilizadores

7. Quanto tempo passam os utilizadores do TikTok na plataforma?

Os utilizadores globais de internet passaram em média 143 minutos por dia nas redes sociais em 2024, uma diminuição face aos 151 minutos diários em 2023. Grande parte deste tempo é passado no TikTok.

Os utilizadores de redes sociais nos EUA reportam que a maioria do seu tempo passado em aplicações sociais é dedicado ao TikTok. A popular aplicação de partilha de vídeos representa 32% do tempo de redes sociais dos utilizadores, enquanto em segundo lugar, o Instagram e o Facebook representam apenas 20% cada.

Mas o que significa isto em termos de tempo real passado na aplicação? Em 2024, o utilizador médio nos EUA passava 58,4 minutos por dia a criar e navegar vídeos do TikTok. Comparativamente, passam 48,7 minutos no YouTube.

As marcas podem capitalizar o tempo crescente passado por dia no TikTok produzindo vídeos envolventes para o TikTok e anúncios in-feed.

8. Qual é a popularidade do TikTok para e-commerce?

O final de 2022 marcou a ascensão do TikTok Shop, uma funcionalidade nativa de e-commerce integrada diretamente na aplicação TikTok. Esta plataforma permite aos utilizadores navegar e comprar produtos sem sair da aplicação, combinando o entretenimento das redes sociais com experiências de compra.

Até ao final de 2024 nos EUA, espera-se que o TikTok tenha 35,8 milhões de utilizadores de comércio social. Este número é inferior aos 67,8 milhões do Facebook e aos 45,3 milhões do Instagram. No entanto, supera os 17,5 milhões de compradores sociais do Pinterest.

A plataforma de e-commerce do TikTok é um fenómeno global. Aqui está a distribuição de TikTok Shops em todo o mundo por país, em 2023:

• Indonésia: 20,52%
• Tailândia: 18,29%
• Vietname: 17,54%
• Malásia: 12,94%
• Estados Unidos: 11,83%
• Filipinas: 11,64%
• Reino Unido: 6,19%
• Singapura: 1,004%

Para 2024, a plataforma estabeleceu um objetivo de 17,5 mil milhões de dólares em vendas de comércio eletrónico para o mercado dos EUA. Para facilitar a experiência de compra, o TikTok está a lançar novas funcionalidades, incluindo eventos de compras ao vivo, conteúdo de vídeo comprável e lojas dentro da aplicação. Este movimento marca uma mudança para o TikTok de uma plataforma puramente de redes sociais para um concorrente de e-commerce, diversificando as suas fontes de receita para além da publicidade tradicional.

A boa notícia para as marcas é que vender no TikTok é simples, devido às ferramentas nativas da plataforma e integrações poderosas com plataformas de  como a Shopify. Links de produtos incorporados em conteúdo Live, vídeos TikTok compráveis e um separador de loja no perfil da sua marca são apenas algumas das formas de converter fãs em compradores.

9. Quanto dinheiro gera o TikTok?

A receita global do TikTok proveniente de compras dentro da aplicação atingiu aproximadamente 707 milhões de dólares no T4 de 2023. A plataforma experimentou um crescimento notável nestas receitas de compras dentro da aplicação do final de 2021 ao início de 2022. Especificamente, a receita de compras dentro da aplicação aumentou de 286 milhões de dólares no T3 de 2020 para mais de 606 milhões de dólares no T4 de 2021.

10. Quantos influencers existem no TikTok (e qual é a sua influência)?

Estima-se que existam mais de 100 000 influencers no TikTok. A maioria são criadores com menos de 10 000 seguidores.

A mais recente distribuição de números de influencers no TikTok, em todo o mundo, por tamanho de audiência é a seguinte:

• 1000 a 10 000: 66,96%
• 10 000 a 50 000: 23,06%
• 50 000 a 500 000: 9,04%
• 500 000 a 1 000 000: 0,53%
• 1 000 000 e acima: 0,41%

Aqui está como essa distribuição de influencers do TikTok se apresenta nos EUA:

• 5 000 a 10 000: 1839
• 10 000 a 50 000: 25 293
• 50 000 a 100 000: 41 879
• 100 000 a 250 000: 35 503
• 250 000 a 1 000 000: 23 024
• 1 000 000 e acima: 8931

Como marca, pode encontrar influencers do TikTok com apenas 1.000 seguidores. Estes são chamados nano-influencers. Marcas com orçamentos de marketing reduzidos podem optar por trabalhar com influencers mais pequenos e de nicho com seguidores envolvidos. Em 2023, os nanoinfluencers no TikTok com 1000 a 10 000 seguidores tinham a taxa de envolvimento mais elevada, com 11,97%. As tarifas para trabalhar com influencers variam, mas tendem a aumentar com o tamanho da audiência e as taxas de envolvimento.

Embora existam muitos criadores influentes com quem trabalhar, não está garantido um retorno sobre o investimento (ROI). É importante trabalhar com influencers que sejam relevantes para a sua marca para que possam ser vozes autênticas.

11. Qual é o ROI do marketing no TikTok?

Agora que sabe que trabalhar com influencers do TikTok pode ser benéfico para o seu negócio, qual é o ROI geral do marketing na plataforma? Segundo um estudo, 24% dos profissionais de marketing reportam que o TikTok tem o ROI mais elevado entre outras plataformas sociais.

Mais de metade dos profissionais de marketing (50,1%) consideram o TikTok a plataforma mais rentável para marketing de influência usando conteúdo de vídeo de formato curto. O Instagram Reels ocupa o segundo lugar, com 29,9% dos profissionais de marketing a favorecê-lo para ROI. O YouTube Shorts fica em terceiro, preferido por 12% dos profissionais de marketing para retornos de marketing de influência.

Noutro inquérito a proprietários de pequenas empresas, das empresas que investem em publicidade no TikTok, 51% reportam um retorno positivo sobre o investimento. Quarenta e cinco por cento das marcas que fazem anúncios pagos na plataforma estão a atingir um ponto de equilíbrio no seu investimento publicitário.

Com estes resultados, não é surpresa que muitos profissionais de marketing planeiem aumentar a sua utilização no futuro. Cinquenta e seis por cento reportaram que planeiam aumentar o seu investimento em anúncios e conteúdo do TikTok — mais do que qualquer outra aplicação social.

12. Qual é a taxa de envolvimento do TikTok?

Com uma taxa de envolvimento mediana de 2,63% em 2023, o TikTok dominou contra gigantes das redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter. Embora isto sinalize que as marcas podem obter muito valor de envolvimento dos criadores com quem trabalham, devem certificar-se de verificar a taxa individual de cada criador.

Com uma taxa de envolvimento média de 11,97% em 2023, os nano-influencers (aqueles com 1000 a 10 000 seguidores) têm o melhor envolvimento entre influencers. Estas são ótimas notícias para as marcas. Trabalhar com influencers mais pequenos geralmente significa tarifas mais baixas e acesso a audiências altamente envolvidas.

Optar por usar o TikTok para a sua marca pode também depender do seu setor. Certos conteúdos têm melhor desempenho na plataforma, e alguns setores e tópicos demonstram taxas de envolvimento acima da média.

Os setores no TikTok com as taxas de envolvimento mais elevadas incluem:

• Ensino superior (9,23%)
• Desporto (4,43%)
• Alimentação e bebidas (3,95%)
• Viagens (3,5%)
• Organizações sem fins lucrativos (2,85%)
• Serviços financeiros (2,43%)

Resumo: estatísticas do TikTok em 2024

Aqui está um resumo rápido das principais estatísticas do TikTok de 2024:

1. Em abril de 2024, o TikTok tinha alcançado mais de 1,582 mil milhões de utilizadores ativos mensais.
2. 572 milhões, ou 36,2%, dos utilizadores do TikTok em todo o mundo têm entre 18 e 24 anos.
3. A distribuição de identificação de género entre os utilizadores do TikTok é de 54,3% masculino e 45,7% feminino (sem dados substanciais sobre utilização de género não-binário na plataforma).
4. O país com mais utilizadores ativos do TikTok maiores de 18 anos é a Indonésia, com 127,50 milhões de utilizadores. A versão chinesa do TikTok, Douyin, tem mais de 755,5 milhões de utilizadores ativos diários.
5. Em 2023, o TikTok ultrapassou mil milhões de descarregamentos em todo o mundo. No total, a aplicação TikTok acumulou mais de 4,366 mil milhões de descarregamentos cumulativos desde a sua criação.
6. O TikTok é atualmente a quinta rede social mais popular globalmente, classificada por número de utilizadores ativos.
7. Em 2024, o utilizador médio nos EUA passa 58,4 minutos por dia a criar e navegar vídeos do TikTok.
8. Em 2024 nos EUA, espera-se que o TikTok tenha 35,8 milhões de utilizadores de comércio social.
9. A receita global do TikTok proveniente de compras dentro da aplicação atingiu aproximadamente 707 milhões de dólares no T4 de 2023.
10. Em 2023, os nanoinfluencers no TikTok com 1.000 a 10 000 seguidores tinham a taxa de envolvimento mais elevada, com 11,97%.
11. Vinte e quatro por cento dos profissionais de marketing reportam que o TikTok tem o ROI mais elevado entre outras plataformas sociais.
12. Mais de metade dos profissionais de marketing (50,1%) consideram o TikTok a plataforma mais rentável para uma estratégia de marketing de influência, usando conteúdo de vídeo de formato curto.
13. Cinquenta e um por cento das pequenas empresas que usam anúncios do TikTok reportaram um retorno positivo sobre o investimento num inquérito de 2023.
14. Cinquenta e seis por cento dos profissionais de marketing aumentariam o seu investimento em anúncios do TikTok e conteúdo — mais do que qualquer outra aplicação social.
15. O TikTok alcançou uma taxa de envolvimento mediana de 2,63% em 2023, superando outras grandes plataformas de redes sociais.

Agora que compreende o poder do TikTok e a sua popularidade versus outras plataformas de redes sociais, está pronto para criar a sua própria estratégia TikTok para alcançar audiências globais com conteúdo de marca envolvente e anúncios do TikTok que convertem.