É nos pequenos detalhes que muitas vezes reside a diferença. Gerir um negócio leva-nos frequentemente a enfrentar questões que talvez nunca tenhamos considerado antes — como, por exemplo, qual é o tamanho ideal do logótipo para a sua marca.
Se você não é designer gráfico profissional, perceber quais são as dimensões certas para o seu logótipo pode parecer algo distante da sua área. Ainda assim, este é um daqueles detalhes que convém acertar.
Os logótipos funcionam como a cara do seu negócio e representam a identidade da sua marca. Eis como escolher as melhores dimensões e formatos de ficheiro para o seu logótipo.
Como se mede o tamanho de um logótipo?
O tamanho de um logótipo, ou seja, as suas dimensões, mede-se normalmente em píxeis. O seu logótipo representa a sua marca e pode surgir em mais sítios do que à partida imagina: no cabeçalho do site, nas redes sociais, em fotografias de perfil, em materiais de marketing, na imagem de perfil do LinkedIn, entre outros. O logótipo deve apresentar-se nítido e profissional em qualquer contexto, quer apareça num outdoor quer no canto de um email. Se isso não acontecer, os clientes podem ficar com a ideia de que a sua marca é inconsistente e pouco cuidada.
Guia de tamanhos e formatos de logótipos
Quer desenhe o seu logótipo sozinho ou recorra a um criador de logótipos gratuito, faz sentido ter vários ficheiros do logótipo em tamanhos diferentes. O que resulta numa plataforma pode não funcionar noutra.
Não existe um tamanho padrão de logótipo que sirva para todos os suportes. Use o guia seguinte para garantir que o logótipo da sua marca fica bem em qualquer lugar onde apareça:
Sites
O seu site dá destaque ao logótipo da marca — normalmente no canto superior esquerdo, junto à barra de navegação. Sendo uma posição tão visível, convém que o logótipo no cabeçalho do site seja imediatamente reconhecível e esteja bem definido. Ao usar o formato PNG — que recorre a compressão sem perdas — mantém a qualidade do logótipo, mesmo quando o reduz.
As dimensões de um logótipo em PNG podem variar, mas os tamanhos recomendados para sites são:
- 160 x 160 píxeis para designs verticais
- 250 x 150 píxeis para designs horizontais
- 350 x 75 píxeis para designs horizontais
- 400 x 100 píxeis para designs horizontais
O logótipo também surge como favicon (abreviatura de “favorite icon”) no separador do navegador. Ver o seu logótipo entre vários separadores ajuda quem navega em computador a identificar rapidamente o seu site. Os tamanhos recomendados para favicon são:
- 16 x 16 píxeis
- 32 x 32 píxeis
- 48 x 48 píxeis
Emails
Dê um aspeto mais profissional à sua comunicação por email ao incluir o logótipo na assinatura. Este ficheiro deverá ser pequeno, para caber junto ao seu nome e aos seus contactos. Pode ajustá-lo para ter fundo transparente e conseguir um resultado mais limpo. A versão do logótipo que escolher para a assinatura pode ser o logótipo principal ou uma versão mais simples — como um wordmark ou o favicon.
Assinaturas de email:
- Formato de ficheiro: PNG
- Tamanho: 320 x 100 píxeis
Redes sociais
As redes sociais ajudam-no a ligar-se ao seu público-alvo e a chegar a novos mercados, por isso usar o tamanho certo do logótipo reforça o reconhecimento da marca.
No Instagram, as empresas usam normalmente o logótipo como fotografia de perfil. Qualquer ficheiro que carregue é convertido para JPG, por isso vale a pena começar logo com JPG para preservar a qualidade.
O tamanho recomendado para a fotografia de perfil circular do Instagram é 110 x 110 píxeis. Como se trata de uma imagem pequena, o favicon costuma funcionar melhor.
- Formato de ficheiro: JPG
- Fotografia de perfil: 110 x 110 píxeis
As marcas com uma página empresarial no Facebook podem apresentar logótipos quadrados como fotografia de perfil ou versões retangulares como imagem de capa. As fotografias de perfil no Facebook são maiores do que no Instagram.
- Formato de ficheiro: PNG
- Fotografia de perfil: 180 x 180 píxeis
- Imagem de capa: 820 x 312 píxeis
Tal como o Facebook, o LinkedIn oferece duas áreas para apresentar o logótipo da marca: a fotografia de perfil e a imagem de capa.
- Formato de ficheiro: PNG e JPG
- Fotografia de perfil: 400 x 400 píxeis
- Imagem de capa: 1128 x 191 píxeis
Merchandising e impressão
O merchandising pode ter praticamente qualquer dimensão, por isso as marcas precisam de um ficheiro que possa ser redimensionado sem perder resolução. É aqui que entram os ficheiros vetoriais. Ao contrário dos PNG e JPG, que assentam em píxeis, os ficheiros vetoriais são compostos por pontos e linhas. Como são construídos com base em equações matemáticas, pode redimensioná-los indefinidamente sem perda de qualidade. Por isso mesmo, são indispensáveis pela sua versatilidade.
- Formato de ficheiro: SVG
Como escolher o melhor tamanho para o logótipo
Definir as melhores dimensões para o seu logótipo depende da forma, da composição e da plataforma onde o vai usar. Um logótipo simétrico exige dimensões diferentes de um design mais abstrato. Da mesma forma, uma composição vertical terá necessidades diferentes de uma composição horizontal.
Estes fatores também determinam a proporção, ou seja, a relação entre a largura e a altura da imagem.
A proporção ajuda a garantir que o seu logótipo apresenta o melhor aspeto possível onde quer que apareça.
Alguns exemplos de proporções:
- 1:1 para composições quadradas
- 16:9 para composições horizontais
- 9:16 para composições verticais
Como os logótipos aparecem em suportes diferentes, convém ter vários ficheiros com proporções distintas. Assim, estará preparado para aplicar o seu logótipo em tudo, desde uma t-shirt até a um anúncio digital. A proporção 1:1 é ideal para favicons em separadores do navegador e fotografias de perfil nas redes sociais, enquanto 16:9 costuma resultar melhor em cabeçalhos de sites.
Lembre-se: evite criar um ficheiro de logótipo demasiado pequeno. Se mais tarde o ampliar para preencher um espaço maior, poderá obter uma imagem de baixa resolução. É mais fácil comprimir uma imagem grande do que ampliar uma pequena.
Perguntas frequentes sobre o tamanho do logótipo
Qual é o melhor tamanho para um logótipo?
Para garantir que a sua página web carrega de forma rápida e fluida, mantenha o ficheiro do logótipo abaixo dos 200 kilobytes. Verifique também o aspeto em computador e em telemóvel para confirmar que funciona bem em ambos os dispositivos.
Qual é a proporção ideal para logótipos?
Para o seu site, um logótipo horizontal com entre 250 e 400 píxeis de largura é uma escolha segura. Num cabeçalho vertical de site, a referência é 160 x 160 píxeis.
O meu logótipo deve estar em PNG ou JPG?
JPG e PNG são formatos baseados em píxeis, mas os ficheiros JPG costumam ser mais leves. Os ficheiros PNG preservam muitas vezes melhor a qualidade, sobretudo se precisar de um fundo transparente. E não se esqueça de ter também um ficheiro vetorial à mão para impressão em grande formato ou merchandising.
