TikTok vs. YouTube: qual o melhor

O utilizador médio vê 17 horas de conteúdo de vídeo por semana. Com tantos olhos postos nos dispositivos móveis e smart TVs, não é de admirar que 96% dos profissionais de marketing (artigo apenas em inglês) afirmem que o conteúdo de vídeo aumenta o conhecimento da marca.

Com o Instagram, Facebook, TikTok e YouTube a assumirem-se c1,5 mil milhões de utilizadores mensais no TikTok e 2,5 mil milhões no YouTube (artigo apenas em inglês), é importante comparar as duas plataformas como meios para se ligar ao seu público.

Quer esteja a começar na criação de conteúdo ou a pensar expandir a estratégia de conteúdo, eis tudo o que precisa de saber sobre estas duas plataformas de partilha de vídeo de elevado desempenho — os seus formatos de conteúdo, audiências, programas de monetização e muito mais.

O que é o TikTok?

O TikTok é uma plataforma de vídeo de formato curto onde os utilizadores veem um pouco de tudo: danças e desafios em tendência, sketches de humor, truques criativos e sons cativantes.

Também se tornou a plataforma de eleição da Geração Z para entretenimento e inspiração para saber o que comprar.

O ambiente acelerado e altamente competitivo significa que os criadores têm de produzir conteúdo envolvente e relevante ou perdem-se na multidão. Mas isto não deve assustar ninguém. O poderoso algoritmo do TikTok tem um talento especial para colocar os vídeos certos à frente das pessoas certas, muitas vezes catapulta criadores (e os produtos que apresentam) para um nível de fama viral. Já houve contas verificadas e utilizadores comuns que conseguiram transformar a sua presença no TikTok em estatuto de celebridade e negócios prósperos.

Além disso, monetizar o TikTok está mais fácil do que nunca com funcionalidades de compras integradas na aplicação, links diretos e um Creator Marketplace que liga marcas a influencers para parcerias pagas.

Se procura alcançar audiências da Geração Z e aproveitar a onda do e-commerce nas redes sociais, o TikTok é um recurso valiosíssimo.

A Sonja Detrinidad, fundadora da Partly Sunny Projects, lançou a sua loja de plantas Shopify em março de 2020, e não demorou muito até começar a usar o TikTok para partilhar as suas histórias e conselhos de "mãe de plantas". Chegou a processar 1 200 encomendas num mês, simplesmente porque o tráfego e as vendas através do TikTok se tornaram avassaladores.

A Sonja partilha coisas com as quais muitas pessoas se identificam: tentativa e erro com as plantas, desventuras na procura de stock, humor, e até "gaffes" que não esconde. Como ela própria diz: "Não há problema em polarizar uma audiência. As pessoas que gostam de si vão gostar ainda mais.".

O que é o YouTube?

O YouTube é a casa do conteúdo de formato longo e a plataforma mais bem-sucedida (artigo apenas em inglês) para marketing em vídeo. Se quer encontrar conteúdo para aprender a fazer algo, vídeos educativos, guias explicativos, vídeos engraçados ou vlogs pessoais, no YouTube encontra.

Embora fazer vídeos para o YouTube possa parecer assustador (a edição de vídeos é bem mais morosa e não há ferramentas nativas para facilitar este processo) pode resultar numa audiência leal ansiosa por ver e interagir com o seu conteúdo.

Além disso, o algoritmo do YouTube é mais previsível do que o do TikTok. E baseia as recomendações na forma como os espetadores interagem com o seu conteúdo. Isto significa que é mais provável ter um público menor, mas mais dedicado no seu nicho.

Para além de tudo isto, é mais fácil de obter receitas de anúncios de vídeos longos no YouTube do que de um TikTok de cinco segundos. O seu canal pode trazer maior retorno com seguidores leais que interagem com o conteúdo e compram produtos e serviços.

Dica: ative o YouTube Shopping através da aplicação Google & YouTube para que os seus produtos apareçam mesmo por baixo dos vídeos. Depois, cultive novos subscritores com o e-mail da Shopify e coloque links do Shop Pay nas descrições para obter o check-out de um toque.

TikTok vs. YouTube: quais são as diferenças?

• Formatos de conteúdo
• Estilos de conteúdo
• Modelos de receita
• Merchandising e integração de produtos
• Públicos-alvo
• Algoritmos
• Tendências
• Capacidades de livestreaming

O YouTube e o TikTok diferem drasticamente nos formatos de conteúdo, modelos de monetização e muito mais. Então, qual deve priorizar? Em vez de fazer adivinhação, considere estas diferenças para descobrir qual é a plataforma certa para o seu negócio:

Dica: independentemente da plataforma que escolher, combine o seu conteúdo com Shopify Subscriptions (para obter receita recorrente), Bundles (para um AOV mais elevado) e descontos automatizados para converter espetadores sempre que a intenção é alta.

Formatos de conteúdo

O YouTube funciona melhor para vídeos mais longos, enquanto o TikTok privilegia videoclips curtos e conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Embora haja debate sobre o que conta como formato curto e longo, a duração perfeita de um vídeo do YouTube é entre 7 e 10 minutos (artigo apenas em inglês), enquanto o TikTok médio dura cerca de 43 segundos (artigo apenas em inglês). Pense como é que irá fazer vídeos com base no tipo de negócio que gere. Os produtos simples podem ser mostrados com videos diários simples, já os serviços ou indústrias mais complexos podem exigir vídeos mais longos.

Há espaço para conteúdo de formato curto no YouTube (especialmente através dos YouTube Shorts) e pode carregar vídeos até 60 minutos no TikTok. Mas a Mimi Ikonn, potência das redes sociais e empreendedora em série por trás da Luxy Hair e da Intelligent Change, enfatiza que é importante respeitar as diferenças das plataformas.

"[Embora] possa fazer um vídeo de conteúdo de formato longo para o YouTube e depois dividi-lo em vídeos mais curtos para o Instagram ou TikTok," diz, "penso que, idealmente, se quer mesmo envolver e fazer crescer o canal, é melhor criar conteúdo orgânico e original para qualquer plataforma.".

YouTube Shorts vs. vídeos do TikTok

O YouTube Shorts é a resposta direta do YouTube ao TikTok.

Os Shorts geram mais de 70 mil milhões de visualizações (artigo apenas em inglês) por dia. Quando se trata de duração e desempenho de visualizações, a maioria dos YouTube Shorts excede os 15 segundos e pode ter até 3 minutos (artigo apenas em inglês).

As tendências relativas ao tipo de conteúdo também se destacam. Embora o entretenimento represente cerca de 17% de todas as visualizações de Shorts (artigo apenas em inglês), pense em partidas, desafios, etc. Há outros nichos como a comida e bebida, gaming, desporto e artesanato que também atraem grandes audiências.

Quanto aos ganhos, os criadores de Shorts estão numa categoria diferente dos criadores de vídeos de formato longo. A receita dos Shorts é mais modesta: os criadores ganham entre 1 cêntimo a 6 cêntimos por 1 000 visualizações, o que resulta em cerca de 10 a 60 dólares por milhão de visualizações — visivelmente inferior ao que o YouTube paga por conteúdo de formato longo.

Estilos de conteúdo

Se prefere fazer conteúdo de vídeo altamente produzido e editado, pode ter um melhor desempenho no YouTube, onde as audiências preferem vídeos polidos. Os criadores do YouTube costumam planear os seus vídeos com antecedência. Sem ferramentas nativas de filmagem ou edição, o YouTube exige que os criadores usem software de edição de vídeo de terceiros para melhorar o ritmo e os visuais do seu conteúdo. Isto torna o YouTube a escolha certa para empresas com competências e desejo de criar vídeos mais longos.

Por outro lado, se prefere criar conteúdo mais cru, de bastidores, que requer pouca edição e guião. Opte antes por fazer vídeos do TikTok, onde menos seguidores esperam encontrar conteúdo totalmente editado. Os criadores do TikTok dependem de ferramentas de edição integradas na aplicação e até gravam vídeos diretamente na aplicação. As empresas que querem focar-se nas pessoas e eventos diários em torno do seu negócio provavelmente preferem o TikTok.

Modelos de receita

Pode ganhar dinheiro no YouTube e no TikTok, mas a mecânica é ligeiramente diferente.

Pode ganhar dinheiro no YouTube com anúncios em vídeos, abrir uma loja diretamente na aplicação, incentivar os espetadores a pagar para serem membros do canal, lançar conteúdo patrocinado e até recolher doações durante "super chats" em livestreams.

Com os Shorts, o YouTube lançou, inicialmente, um Creator Fund, mas mudou para um sistema de partilha de receitas onde os criadores ganham uma parte das receitas de anúncios geradas entre Shorts.

O YouTube pode ser a melhor plataforma para empresas que querem encaminhar espetadores para os sites, ou para criadores que querem gerar receitas estáveis com anúncios através de uma variedade de formatos de vídeo.

O TikTok, por outro lado, aposta fortemente no comércio de redes sociais. Pode configurar uma loja integrada na aplicação para vender produtos, receber presentes virtuais de espetadores durante livestreaming e ganhar receitas com base no desempenho dos seus vídeos do TikTok.

O TikTok também introduziu o Creator Fund para recompensar criadores populares, embora muitos tenham achado os pagamentos modestos face à escala do seu alcance. É por isso que a plataforma tem vindo a lançar novas iniciativas como o Creativity Program e ferramentas de compras expandidas, com o objetivo de dar aos criadores mais formas de ganhar dinheiro no TikTok.

Adicione o Creator Marketplace, uma ferramenta de matchmaking que liga criadores a marcas para patrocínios e promoções cruzadas, esta plataforma tem acordos com influencers e as vendas de produtos costumam superar as receitas de anúncios.

O TikTok pode ser a escolha acertada para criadores que querem apostar em patrocínios de marca, parcerias e comércio integrado na aplicação. Já o YouTube é mais indicado para quem quer maximizar receitas de anúncios e criar um motor de conteúdo a longo prazo.

Merchandising e integração de produtos

Tanto o YouTube como o TikTok foram além das receitas de anúncios e patrocínios e são agora plataformas de compras completas.

No YouTube, a integração de merchandising está profundamente ligada à sua parceria com fornecedores de impressão mediante pedido e plataformas como: a Shopify, a Spreadshop e a Teespring.

Os criadores elegíveis podem exibir uma Merch Shelf abaixo dos vídeos, o que permite aos fãs navegar e comprar t-shirts de marca, canecas ou outros produtos sem sair da plataforma. Como o YouTube faz parte do ecossistema Google, também funciona bem com análises e integrações Shopify, dando aos criadores a capacidade de sincronizar inventário, acompanhar o desempenho e de executar campanhas. É uma escolha natural para criadores que querem criar uma marca forte e vender produtos físicos juntamente com o conteúdo.

O TikTok Shop permite que os criadores etiquetem produtos nos seus vídeos, livestreams ou perfis, com um fluxo de check-out direto que mantém o utilizador dentro da aplicação.

O TikTok também fez parceria com a Shopify e outras plataformas de e-commerce, o que facilita a sincronização e promoção dos catálogos e produtos no ecossistema TikTok.

Os criadores também podem etiquetar produtos em vídeos, para os espetadores comprarem sem terem de sair da aplicação.

Públicos-alvo

Para determinar qual é a aplicação que se alinha ao público-alvo, considere a idade. O TikTok tende a ser ideal para audiências mais jovens: 66% dos utilizadores do TikTok (artigo apenas em inglês) têm menos de 34 anos. Entretanto, o YouTube tem uma base ligeiramente mais velha, com 21,7% dos seus utilizadores (artigo apenas em inglês) entre os 25 e os 34 anos.

Ainda assim, a melhor forma de determinar se há uma base de utilizadores para o seu conteúdo numa aplicação é explorando-a. Pesquise as aplicações com palavras-chave relacionadas ao seu negócio para ver o que já existe na plataforma e qual o nível de envolvimento.

Algoritmos

Embora o algoritmo de cada plataforma ainda seja um mistério, porque mudam frequentemente, há algumas diferenças importantes. Por hábito, o algoritmo do TikTok prioriza conteúdo de criadores que não segue, o que significa que cada vídeo tem uma boa hipótese de se tornar viral no TikTok — especialmente aqueles que seguem as tendências atuais.

Entretanto, o algoritmo do YouTube é especialmente útil para quem tem uma audiência participativa, pois baseia as recomendações na forma como os espetadores interagem com o conteúdo.

No geral, se quer criar um público leal e servir conteúdo a uma audiência dentro do seu nicho, o YouTube pode ser a melhor escolha. Para criar um público robusto e amplo com conteúdo que alcança novos espetadores consistentemente (mesmo fora do seu público-alvo), considere o TikTok.

"O feedback dos meus vídeos do TikTok foi incrível," diz Jacob Winter, fundador da Mush Studios. "A forma de fazer tapetes na altura era tão diferente que toda a gente ficava tipo, o que é que este tipo está a fazer nesta garagem em Long Island? Assim que vi que as pessoas estavam realmente interessadas, obviamente fiquei super entusiasmado. Então decidi continuar a fazer vídeos e só no primeiro ano, gerámos 23 milhões de visualizações.".

Tendências

À medida que o YouTube e o TikTok continuam a crescer, as culturas e conversas vão ganhando singularidades da plataforma. Ou seja, as tendências de uma plataforma (tópicos, piadas e sons) podem não ressoar na outra. Por exemplo, os utilizadores do YouTube podem estar mais interessados em ver vlogs dos seus criadores favoritos no YouTube, enquanto os utilizadores do TikTok podem preferir videoclips da última piada a tornar-se viral no TikTok.

A Mimi Ikonn recomenda apostar nestas diferenças.

"Vê-se um crescimento real quando se foca numa plataforma e compreende o que lá está em tendência, que tipo de música, que tipo de conteúdo — que, como disse, está sempre a evoluir" explica.

A sua recomendação é passar muito tempo na plataforma escolhida.

"Tem de mergulhar a fundo e observar" diz. "Tornar-se um verdadeiro observador dessa plataforma.".

Capacidades de livestreaming

Tanto o TikTok como o YouTube têm excelentes capacidades de livestream, mas o foco e o potencial de monetização diferem e a escolha depende dos seus objetivos.

Qualquer utilizador com mais de 18 anos (e com pelo menos 1 000 seguidores) pode fazer diretos no TikTok. As transmissões podem incluir etiquetagem de produtos através do TikTok Shop, para os criadores mostrarem itens e impulsionar compras sem os espetadores saírem do feed.

Ferramentas de envolvimento, como sondagens, autocolantes de comentários, co-hosting e ofertas em direto, mantêm as audiências envolvidas. Estas "ofertas virtuais" podem ser convertidas em Diamonds (a moeda integrada da aplicação do TikTok) e levantadas. Isto dá aos criadores uma forma direta de monetizar as transmissões sem patrocínios. O TikTok Live tem um ar muito casual e orientado para a comunidade, tal torna-o perfeito para Q&As, demonstrações de produtos e vendas relâmpago.

O YouTube Live, por outro lado, não tem limites rígidos de audiência, e as transmissões podem durar horas, suporta tudo, desde grandes transmissões de marca a maratonas de gaming.

Os criadores podem adicionar overlays profissionais e configurações multi-câmara que parecem mais próximas de uma transmissão de TV. As ferramentas de envolvimento incluem chat ao vivo, comentários fixos, sondagens e doações de Super Chat onde os fãs pagam para destacar as suas mensagens.

Embora o YouTube ainda não tenha a mesma etiquetagem de e-commerce integrada que o TikTok, os criadores podem mostrar produtos e criar links para as lojas através de integrações Shopify e plugins de terceiros.

Previsões atuais das plataformas e tendências emergentes

As estatísticas de marketing de vídeo mostram que a forma como as pessoas usam o YouTube e o TikTok está a mudar constantemente. Eis o que deve observar este ano:

As atualizações de algoritmo vão favorecer um envolvimento mais profundo

A página For You do TikTok há muito que dita as normas para a apresentação de conteúdo fresco, mas está cada vez mais a priorizar tempos de visualização mais longos e interações significativas (comentários, guardados, partilhas) em vez de gostos rápidos.

O algoritmo dos Shorts do YouTube também está a apertar. Está a ir além das contagens de visualizações para recompensar a retenção, as taxas de repetição e a atividade entre canais (ou seja, Shorts que levam espetadores a vídeos de formato longo ou subscrições).

Dica: os profissionais de marketing devem focar-se menos em tendências passageiras e mais em criar conteúdo que prenda a atenção e interesse.

A monetização vai diversificar-se

O YouTube continua a lançar novas opções de receita, sendo que, a partilha de receitas de anúncios para os Shorts agora está integrada no Partner Program e há integrações mais profundas com a Shopify no horizonte.

O TikTok está a refinar as suas ferramentas de monetização, afastando-se, do muito criticado, Creator Fund rumo a programas baseados em desempenho como o Creativity Program e comissões do TikTok Shop.

O comércio das redes sociais vai continuar a acelerar

O TikTok já é o líder em compras integradas na aplicação, e provavelmente veremos integrações ainda mais fortes com redes de afiliados e marketplaces de criadores.

O YouTube está a apostar na etiquetagem de produtos e prateleiras de merchandising, mas a sua verdadeira vantagem estará em fazer a ligação do e-commerce à pesquisa e vídeo perene para que os produtos ainda possam ser encontrados após a primeira onda de visualizações.

Dica: para os profissionais de marketing, a chave será misturar entretenimento com educação, como mostrar produtos em ação em vez de confiar apenas em anúncios bem elaborados.

As melhores práticas estão a mudar para estratégias entre plataformas

Confiar numa plataforma é arriscado, pois os algoritmos e as regras de monetização mudam. Os criadores utilizam cada vez mais conteúdos: um TikTok torna-se um Short, que pode tornar-se um Instagram Reel e assim por diante.

As marcas que criam pipelines criativos flexíveis onde incluem uma mistura de formato curto, livestreaming e formato longo perene irão ficar mais bem posicionadas independentemente da plataforma e algoritmo.

A IA e automação vão desempenhar um papel mais importante

Espere encontrar mais ferramentas alimentadas por IA para edição, legendagem e até para brainstorming dentro destas aplicações.

Para os profissionais de marketing, isto significa gastar menos tempo em logística de produção e mais energia na estratégia, storytelling e testagem de novos formatos de conteúdo.

TikTok vs. YouTube: como escolher

No final, o TikTok e o YouTube têm pontos fortes e fracos, e pode adaptar a abordagem para se adequar a qualquer um.

"Em última análise, tem de se perguntar onde gosta de passar o tempo" diz Mimi. "Depois invista mais tempo, energia e conteúdo nessa plataforma.".

É um ótimo conselho, mas o prazer não é o único factor. Também tem de pensar no tipo de negócio, recursos, audiência e objetivos.

Aqui está uma forma simples de avaliar a situação:

• O seu tipo de negócio: está a vender produtos de compra por impulso ou a gerir uma marca que prospera com tendências? O ecossistema rápido e viral do TikTok é o seu amigo. Porém, se está a criar uma marca baseada em conhecimento, a oferecer tutoriais ou a vender produtos de valor mais elevado? O YouTube pode ser a melhor aposta.
• Os seus recursos: tem pouco tempo e não tem uma configuração de edição completa? As ferramentas de edição nativas do TikTok agilizam a produção de conteúdo. Mas se tem a capacidade (ou orçamento) para criar vídeos polidos e com elevada produção, o YouTube vai recompensar o esforço com maior vida útil e múltiplos fluxos de monetização.
• O seu grupo demográfico-alvo: a Geração Z passa mais tempo no TikTok, especialmente à procura de inspiração para compras e conteúdo orientado por tendências. Os Millennials e a Geração Z mais velha preferem o YouTube.
• Os seus objetivos de marketing: quer despertar envolvimento imediato, aproveitar momentos culturais e impulsionar vendas diretas integradas na aplicação? O TikTok foi feito para isso. Quer criar autoridade, capturar tráfego de pesquisa e gerar leads constantes e de longo prazo? O algoritmo e potencial de SEO do YouTube são os mais adequados.

Nem sempre tem de escolher uma. Há muitas marcas que testam conteúdo no TikTok, e depois, reutilizam os vídeos com melhor desempenho no YouTube Shorts. Outras fazem o inverso, criam conteúdo aprofundado no YouTube, e dividem-no em TikToks para obterem um maior alcance.

A resposta "certa" é qualquer plataforma que se alinhe com os seus objetivos e pareça sustentável para aparecer consistentemente.

Usar as 2 plataformas: uma estratégia multicanal

Na verdade, não tem de escolher entre TikTok ou YouTube. Pode (e provavelmente deve) usar ambos. Trate cada plataforma como uma fase diferente do mesmo funil, mova as pessoas da descoberta rápida para a lealdade a longo prazo.

Eis como tal pode funcionar na prática:

• Seja consistente, mas flexível: quer esteja a publicar TikToks diários ou lançamentos semanais no YouTube, é importante aparecer regularmente para que a audiência saiba o que esperar. Porém, deve manter-se flexível. Aproveite as tendências do TikTok sempre que fizerem sentido, e aposte no YouTube para conteúdo perene.
• Reutilize, não reinvente: uma ideia de vídeo pode alimentar múltiplas peças de conteúdo. Pode expandir uma dica de TikTok de 45 segundos para um tutorial de YouTube de 10 minutos ou cortar uma demonstração de produto do YouTube em clips rápidos para usar no TikTok.
• Pense no comércio multiplataforma: pode vender merchandising no TikTok com etiquetagem de produtos integrada na aplicação e fazer Lives com compras. O YouTube é onde pode criar confiança e vender itens de maior valor através de prateleiras de merchandising, integrações Shopify ou análises de formato longo. Juntos, cobrem as extremidades da jornada do comprador. Um programa de fidelização é uma excelente forma de apanhar quaisquer pontas soltas desta abordagem.
• Acompanhe a jornada completa: as plataformas têm análises robustas, mas a magia acontece quando as coloca lado a lado. As pessoas estão a descobrir a marca no TikTok e depois subscrevem o canal do YouTube? Os seus Shorts estão a impulsionar a vendas na Shopify? Integrar as suas análises e rastreamento UTM dá-lhe uma imagem mais clara da sua estratégia geral de marketing nas redes sociais.