Als het om adverteren gaat, is het soms lastig om te weten waar je moet beginnen. De acquisitiekosten lopen op, de kwaliteit van leads wisselt en er is meestal weinig tijd om nieuwe kanalen te onderzoeken, laat staan om ze daadwerkelijk in te zetten.
Shop Campaigns neemt het risico en de complexiteit van het plaatsen van advertenties van je over.
Hiermee kun je waardevolle kopers bereiken, de kosten onder controle houden en campagnes voeren via belangrijke kanalen zoals Shop, Google en Meta. Voer eenvoudig je budget in en de kosten die je per klant wilt betalen; Shop Campaigns regelt de rest. Binnen een paar minuten heb je een reclamestrategie die meteen werkt.
Wat is Shop Campaigns?
Shop Campaigns is een risicovrije manier van adverteren waarmee merken gerichte campagnes kunnen voeren op Shop en op meer dan 10 advertentieplatforms. Je stelt het budget, de kosten voor klantenwerving (CAC) en de doelbestelwaarde (tAOV) vast. Vanaf daar nemen wij het over en voeren we je campagne uit op Shop, toonaangevende advertentieplatforms zoals Meta en Google, en in Shopify-webshops.
En weet je wat het mooiste is? Je betaalt alleen als klanten iets kopen. Het is makkelijk in te stellen en de perfecte manier om je advertentie-uitgaven te spreiden en nieuwe doelgroepen te bereiken.
Bekijk waar Shop Campaigns beschikbaar is.
Eenvoudig advertenties plaatsen
Betaal alleen voor conversies
Shop Campaigns werkt net even anders dan andere advertentieprogramma's: je betaalt alleen als een klant daadwerkelijk iets koopt. Bovendien bepaal je zelf je budget én wat je per nieuwe klant wilt uitgeven. Zo weet je precies waar je aan toe bent. Een slimme, schaalbare manier om nieuwe klanten te werven.
Gedurende een periode van vier weken boekte OluKai, het schoenenmerk dat zijn inspiratie haalt uit eilanden, uitzonderlijke resultaten: een stijging van 12% in de gemiddelde bestelwaarde en meer dan 1.400 nieuwe klanten. Het team was zo onder de indruk dat ze Shop tot een vast onderdeel van hun acquisitieportfolio hebben gemaakt.
Na het succes van onze feestdagencampagne hebben we besloten om hier een vast verkoopkanaal van te maken. We investeren hier wekelijks in en testen ook verschillende CPA-doelen, minimale bestelbedragen en dagbudgetten.
Nick Daniels, Ecommerce Manager, OluKai
Lanceer zonder risico en in een mum van tijd
Bij de meeste advertentieplatforms moet je al een bestaand publiek en eigen merkmateriaal hebben voordat je überhaupt aan de slag kunt. Met Shop Campaigns duurt het instellen gemiddeld minder dan twee minuten, waardoor merken snel kunnen experimenteren en kunnen beoordelen of het programma geschikt is voor hun marketingstrategie.
Neem bijvoorbeeld Caraway. Met zo’n lage investering om een campagne aan te maken, kon het woonmerk hun nieuwe acquisitiekanaal snel lanceren en testen, zonder uitgebreide webontwikkeling of pixeltracking.
Ik zou andere merken aanraden om [Shop Campaigns] eens te proberen, want het is echt zo makkelijk om ermee aan de slag te gaan. Je hoeft niet een miljoen merkelementen te verzamelen. Je hoeft geen pixeltracking op je site in te stellen. Je hoeft niet van alles te doen om ervoor te zorgen dat je checkout functioneel blijft.
Connor Dault, VP of Growth and Digital Product, Caraway
Schaal sneller op via de belangrijkste kanalen
Shop Campaigns promoot je producten op Shop, Meta en Google. Het hele verkennings- en testproces wordt voor je geregeld en je betaalt pas als een klant via Shop een aankoop doet. Dit betekent geen kosten voor impressies of klikken.
Dit leidt tot zichtbaarheid op de plekken waar je klanten al aan het winkelen zijn, tegen kosten die je zelf in de hand hebt.
Bereik klanten op Shop en bouw een sterke band met ze op
Het werven van nieuwe klanten is een prioriteit voor elk groeiend bedrijf, maar de kwaliteit van die klanten is net zo belangrijk. Met Shop Campaigns krijg je exclusieve toegang tot doelgroepen met een hoge intentie op Shop.
Shop is een mobiel winkelplatform waarop honderden miljoenen klanten vertrouwen. Merken die Shop Campaigns inzetten, zien via de app gemiddeld bijna vier keer zoveel bestellingen als in de 28 dagen vóór de campagne. Campagnes krijgen bovendien extra zichtbaarheid binnen de app. Denk aan een prominente plek op de startpagina, een speciale feed met aanbiedingen en extra aandacht in berichten aan gebruikers, zoals pushmeldingen en e-mails.
Wat maakt Shop een waardevol kanaal?
- De Shop-app is een plek om nieuwe merken te ontdekken. 48% van alle bestellingen is de eerste aankoop van klanten bij een merk dat ze net hebben ontdekt. Kopers moeten een Shop Pay-account hebben om af te rekenen en ze ontvangen exclusieve aanbiedingen via de app.
- Je klantgegevens zijn van jou. Je ontvangt dezelfde klantinformatie als bij een aankoop via je eigen webshop. Daarnaast zie je tijdens het afrekenen precies welke klanten zich hebben aangemeld voor marketingberichten. Zo kun je eenvoudig retargeten én de relatie met je klanten op de lange termijn verder opbouwen.
- Het richt zich op belangrijke doelgroepen van kopers. Gen Z en millennials vormen 62% van de Shop Pay-klanten. Ze gebruiken 70% van de tijd dat ze winkelen een mobiel apparaat, dus de Shop-app maakt een natuurlijke omgeving aan om te bladeren en te kopen.
We hebben [Shop Campaigns] in eerste instantie ingeschakeld omdat we altijd op zoek zijn naar nieuwe manieren om klanten te werven. Bovendien weten we dat de mensen die de Shop-app gebruiken, klanten zijn die we graag zouden willen binnenhalen.
Brendan Gardner-Young, Head of Technology, Thrive Causemetics
Aan de slag in 3 stappen
Shop Campaigns instellen kost gemiddeld nog geen twee minuten. Kies je instellingen en zet je campagne live:
- Stel in wat je standaard wilt betalen voor een nieuwe klant en voeg eventueel aangepaste tarieven toe voor specifieke klantsegmenten.
- Stel je beoogde waarde voor de bestelling en je dagbudget in.
- Kies op welke landen je je wilt richten en klik op ‘Opslaan’.
Dat is het. Jij houdt je kosten onder controle, terwijl Shop Campaigns de rest voor je regelt. Voor meer tips kun je ons bericht bekijken over hoe je het meeste uit je advertenties kunt halen.
Haal alles uit Shop Campaigns
Shop Campaigns is ontworpen om kopers die waarschijnlijk iets gaan kopen te bereiken en te converteren. Het werkt vooral goed voor merken met een lage tot gemiddelde bestelwaarde (AOV) in categorieën als gezondheid, beauty en kleding. Hier zijn een aantal tips om het maximale uit je campagnes te halen.
Gebruik de richtlijnen voor de beste configuratie
De configuratie is bij Shop Campaigns heel eenvoudig opgezet. Dankzij de ingebouwde campagnesuggesties hoef je niet meer te gissen hoe je moet beginnen, zodat je snel en met vertrouwen aan de slag kunt.
Kies je dagbudget verstandig
Begin bij een nieuwe campagne met een budget dat genoeg ruimte biedt voor minimaal vijf conversies per dag. Pas je budget daarna aan op basis van je doelstellingen. Je dagbudget wordt over de week verdeeld om zoveel mogelijk verkeer te genereren en wordt aan het begin van elke nieuwe week opnieuw ingesteld. Is je dagbudget op? Dan wordt je campagne voor de rest van de dag automatisch gepauzeerd. Houd je budget daarom goed in de gaten, zodat je geen potentiële klanten misloopt.
Gebruik concurrerende kosten voor klantenwerving
Eén van de grootste voordelen van Shop Campaigns is dat je zelf bepaalt hoeveel je gemiddeld wilt betalen voor een nieuwe klant. Voor nieuwe klantsegmenten raden we aan om je customer acquisition cost (CAC) in te stellen op 50% van je gemiddelde bestelwaarde. Met een concurrerende CAC krijgen je producten meer zichtbaarheid op plekken in de app waar klanten nieuwe producten ontdekken.
Leren, testen en bijsturen
Laat je campagne minstens twee weken lopen voordat je wijzigingen aanbrengt. Experimenteer met verschillende campagneparameters om te bepalen welke de beste resultaten opleveren, afgestemd op jouw specifieke doelen. Sommige bedrijven vinden bijvoorbeeld dat het rendement op advertentie-uitgaven belangrijker is dan lage acquisitiekosten.
Je Shop Store aanpassen
Je campagne leidt potentiële klanten naar je Shop Store: de plek waar je merk zich presenteert op Shop. Geef je Shop Store een eigen uitstraling met herkenbare branding en zorgvuldig samengestelde collecties, zodat klanten je merk beter leren kennen. Dat levert iets op: bij gepersonaliseerde Shop Stores worden tot wel 15% meer producten aan de winkelwagen toegevoegd.
Houd je prestaties bij
Houd de prestaties van je campagne bij in het gedeelte ‘Advertenties’ van het Shop-kanaal. Door je statistieken in de gaten te houden, krijg je een goed beeld van wat wel en niet werkt, en kun je je planning daarop aanpassen. Let op: zodra een campagne de einddatum bereikt, stopt deze automatisch en verschijnt je aanbod niet meer in de app. Je kunt ook segmenten aanmaken op basis van pas geconverteerde klanten, voor remarketing of verdere analyse.
Tijd om te groeien
Klaar voor de volgende stap? Met Shop Campaigns bereik je eenvoudig klanten die klaar zijn om te kopen, terwijl je grip houdt op je kosten. Zo vergroot je stap voor stap je bereik, zonder onnodige complexiteit of risico's. Zet binnen een paar minuten je eerste campagne op en begin met het werven van nieuwe klanten.
